Bluesky — Twitters nye konkurrent

Hva er Bluesky egentlig?

Bluesky er en sosial medieplattform som ble opprettet av Jack Dorsey, grunnlegger av Twitter, og hans team. Den er bygget på åpne standarder og er designet som et alternativ til de store, sentraliserte plattformene som Twitter, Facebook og Instagram. Tanken er at brukere skal ha mer kontroll over innholdet sitt og algoritmene som bestemmer hva de ser.

Plattformen hadde låst tilgang i flere år, noe som begrenset bruken og gjorde den eksklusiv. Men fra 2024 ble tilgangen åpnet for alle, og siden da har den vokst eksplosivt. Mange ser på Bluesky som det riktige stedet for intellektuell diskusjon, uten spam og kommersielle interesser som driver Twitter.

Det som gjør Bluesky unik er dens desentraliserte arkitektur. I stedet for at en enkelt bedrift kontrollerer alt, kan nye servere og applikasjoner bygges på toppen av nettverket. Dette er en revolusjonær tilnærming til sosiale medier.

Tall og trender

Bluesky har vokst fra omkring 3 millioner brukere i starten av 2024 til over 15 millioner i dag. Veksten accelererte spesielt etter sommeren 2025 da flere store europeiske medier og influensere opprettet offisielle kontoer.

Slik fungerer plattformen

I grunnlaget ligger noe som kalles 'the Bluesky Protocol' — en åpen standard som gjør at ulike applikasjoner kan snakke sammen uten å være avhengig av Bluesky-serverne. Du kan velge hvilken app du vil bruke, hvilken server du vil være på, og hvilke algoritmer du ønsker å se. Dette er helt annerledes enn Facebook eller Twitter, hvor en sentral bedrift kontrollerer alt.

Brukeropplevelsen ligner mye på Twitter — du poster 'skyer' (tweets), kan dele innhold, kommentere og lede diskusjoner. Men det er flere forskjeller. Plattformen har ingen algoritmisk feed som standard — i stedet ser du kronologisk det seneste innholdet fra de du følger, noe som mange oppleverer som mer ærlig.

Du kan også velge å bytte server eller lage din egen. Det betyr at hvis du ikke liker hvordan Bluesky styrer plattformen, kan du ta dine data med deg og gå et annet sted. Dette gir brukerne makt som de aldri hadde på Twitter eller Facebook.

Hva sier sosialmedieeksperter?

Thomas Berg er sosialmedieekspert ved Oslo Met og har fulgt Bluesky-utviklingen nøye.

"Bluesky representerer et paradigmeskifte. I stedet for at en bedrift eier det hele og tjener penger på dine data, er det et nettverk av servere og applikasjoner. Det er ideelt på papiret, men det gjenstår å se om det kan skalas til å konkurrere med etablerte giganter."

Hvem bruker Bluesky?

Bluesky tiltrekker seg først og fremst de som er kritiske til hvordan Twitter og Facebook opererer. Journalister, akademikere, programmerere og kresne internettkjemper utgjør en stor del av brukerbasen. I Norge har det dannet seg særlig tette miljøer rundt teknologi, politikk og media.

Plattformen markedsfører seg som et sted for seriøs samtale. Det betyr at du ser mindre spam, færre bot-kontoer og mindre kommersielt drev. Dette gjør det til et attraktivt alternativ for de som er lei av Twitter-kaos eller Facebooks algoritmer som prioriterer populisme.

Interessant nok har også eldre mennesker begynt å migrere til Bluesky, noe som er uvanlig for nye sosiale plattformer. Mange som forlot Twitter da Elon Musk tok over har funnet sitt nye hjem her.

Hva venter Bluesky i fremtiden?

Bluesky er fortsatt i en vekstfase, men det står overfor store utfordringer. For å overleve må plattformen finne en måte å tjene penger på uten å selge brukerdata eller introdusere aggressiv reklame. Jack Dorsey og teamet hans har ikke helt løst dette puslespillet ennå.

En annen utfordring er skalabilitet. Hvis plattformen skal vokse til å bli så stor som Twitter, må den håndtere enormt mange brukere og transaksjoner. Den desentraliserte arkitekturen er flott i teorien, men kompleks i praksis.

Allikevel ser mange på Bluesky som fremtiden for sosiale medier. Hvis den lykkes, kan det inspirere andre plattformer til å bli mer åpne og brukerorienterte. For øyeblikket er det et spennende eksperiment som viser at alternativ til de store gigantene faktisk er mulig.