Bokbloggere vs BookTok — hvilket format dominerer bokdebatten?

Hvordan internett endret måten vi snakker om bøker

For to tiår siden bestemte kritikere i tradisjonelle medier hvilke bøker som var verdt å lese. En anmeldelse i Dagsavisen kunne gjøre eller breke en bok. Så kom internett, og først bloggerne. Bokbloggere begynte å skrive lange, gjennomtenkte anmeldelser av bøker de elsket eller hatet, og plutselig hadde leserne sine egne kilder for bokanbefaling.

Så kom TikTok og endret alt på nytt. BookTok — en subkultur på TikTok dedikert til bokjøp og bokdiskusjon — oppstod rundt 2020-2021, og plutselig var det ikke lenger slik bokbloggerne gjorde anmeldelser på, men korte 15-60 sekunders videoer som på sekunder kunne gjøre en bok til en bestseller.

I dag kjemper disse to formatene og deres representanter om å påvirke hva mennesker leser. Denne artikkelen sammenligner og spør: kan begge eksistere side om side?

Bokbloggerne — dypgang og autoritet

Bokbloggere er vanligvis mennesker som skriver lange, gjennomarbeidet anmeldelser på egne blogger, på Goodreads, eller på Instagram og YouTube. De leser litt alt, de skriever langformater, og de bygger sitt publikum over år gjennom dyktig, konsistent arbeid. En typisk bokblogger har gjort bok-anmeldelser i 10+ år.

Styrken til bokbloggerne er dybgang og autoritet. De skriver så mye om en bok at du faktisk forstår hva boken handler om, hva som er bra og hva som er mindre bra. De bygger sitt omdømme på å være ærlige og reflekterte. Hvis en bokblogger anbefaler en bok, vet du at det er gjennomtenkt.

Den andre siden av medaljen er at bokbloggerne beveger seg sakte. Det tar tid å lese en bok, skrive en gjennomarbeidet anmeldelse, og publisere den. De har ikke samme virale potensiale som en TikTok-stjerne.

BookTok — viralitet og generasjonspåvirkning

BookTok-stjerner er typisk mennesker (ofte unge, ofte kvinner) som poster korte videoer på TikTok hvor de gir bokanbefaling. En BookTok-stjerne kan ha millioner av følgere og kan gjøre en relativt ukjent bok til en bestselger på uker. «It Ends With Us» av Colleen Hoover var en solid bok før BookTok ble vill for den. Nå har den solgt millioner av kopier verden over, stort takket skal BookTok.

"BookTok er ikke boksjornalisme, det er boksjølelse. Og følgerne elsker å dele følelsene. Det er kraftig, det er autentisk, og det selger bøker."

Sammenligning — styrker og svakheter

BOKBLOGGERE: Styrker — dybgang, autoritet, gjennomtenkt kritikk. Svakheter — langsom, niche-publikum, mindre viralitet. Påvirker: Boknørder, akademikere, eldre lesere. Tidshorisont: År for å bygge påvirkning.

BOOKTOK: Styrker — viralitet, ung publikum, raske trender, autentisitet. Svakheter — overflatisk, trend-drevet, mindre dybgang. Påvirker: Gen Z, Millennials, mainstream publikum. Tidshorisont: Uker for å bli viral.

KONKURRANSE ELLER SAMARBEID? De beste blogger har faktisk begynt å benytte TikTok også. Og BookTok-stjerner som ønsker mer kredibilitet, skriver nå lengre essays. Det finnes rom for både dybgang og viralitet.

Hva skjer neste — og hvem vinner?

Sannsynligheten er at både format vil fortsette å eksistere, men BookTok vil sannsynligvis fortsette å vokse som påvirkningskraft, spesielt blant yngre lesere. Gen Z leser mindre enn tidligere generasjoner, men når de gjør det, blir de påvirket av BookTok. Forlag har begynt å direktemarkedt sine bøker mot BookTok-stjerner.

Likevel er det tegn på at BookTok sliter litt med å opprettholde dybde. Mange BookTok-lesere er relativt nye til å lese, og ønsker kanskje bare YA-romancer. Her tjener bokbloggerne sitt publikum mer variert.

Den sannsynlige framtiden er at begge formater fortetter co-eksistere og påvirke hverandre. Bokbloggerne blir litt mer virale, BookTok-stjernene blir litt mer gjennomtenkte. Og leserne får flere kilder for å finne sin neste favorittbok.

To måter å elske bøker på — og begge har sin plass

Om du er en bokblogger som lager lange anmeldelser, eller en BookTok-stjerne som poster 30-sekunders videoer, du påvirker lesernes valg. Om du er en leser, du har nå flere kilder for anbefalinger enn du noen gang har hatt. Det er en god ting.

Bøkene som overlever og vokser i dag, er de som både bokbloggerne og BookTok-stjernene liker. Og det sier noe om kvalitet — at en bok må ha både dybde og følelsesmessig påvirkning. Det løfter standarden.

Enten du liker lange gjennomtenkter anmeldelser eller korte virale videoer, er det nå en flerhet av måter å finne din neste favorittbok på. Og det er bokens mest fantastisk resultat av internett.