BookTok og bokbloggere

Da TikTok oppdaget bøker

For noen år siden var det nesten ingen på TikTok som talte om bøker. I dag er #BookTok en av plattformens mest populære hashtags, med billioner av visninger. Filmer av mennesker som ligger i sengen og leser medan tårer renner ned kinnet, har blitt viral fenomener.

BookTok og Instagram-bokbloggere har blitt nye tastemakers i bokbransjen. Når en bokblogger med 500 000 følgere anbefaler en roman, kan den selge 100 000 kopier på kort tid. Forlagene har lyttet og tilpasset strategiene sine.

Dette har vært en av de største endringene i bokbransjen på årtier. Vi snakket med flere bokbloggere og forlegger om hva som foregår.

Hvem er BookTok-fenomenet?

De typiske BookTok-skaperne er unge mennesker, ofte kvinner mellom 16 og 30, som filmer seg selv mens de leser og snakker om sine følelser. De er autentiske, emosjonelle og sjenerøse med sin tid – de lager lange, detaljerte videoer om bøker de elsker (eller hater).

Det som gjør dem effektive som anbefalers, er at de ikke virker som proffsjonelle kritikere. De er bare mennesker som elsker bøker og deler sin passion. Når de sier 'denne boken ødela meg', eller 'jeg måtte slutte å lese fordi jeg måtte bare gråte', resonerer det med millioner av andre unge lesere.

Noen av de større BookTokerne har blitt helt kjendiser. Mange har begynt å samarbeide med forlagene, motta bøker før utgivelse, og – i noen tilfeller – få bokdeler oppkallt etter dem eller inkludert spesielle 'BookTok-utgaver' med ekstra innhold.

Virkningen på bokbransjen

BookTok har forandret bokmarkaden fundamentalt. Utgaver som var gone out of print, er blitt gjenoppgitt fordi BookTokerne fant dem igjen og gjorde dem populære. Forfattere som skrev i ungdomsgenrer og romantikk – noe som tidligere ble nedvurdert av litteraturkritikken – er nå blant de best-selgende.

Forlag har tilpasset coverdesign, markedsføring, og til og med bokvalg basert på hva som fungerer på TikTok. Bøker med sterke romansiske eller dramtiske elementer, sensitive karakterer, og emosjonelle reiser gjør det best. Bøker som krever mer abstrakt tankeverksomhet, gjør det dårligere.

Noen akademikere bekymrer seg for at litteraturen blir 'dummet ned' av denne trenden. Men andre argumenterer at BookTok har gjort lesing cool igjen – og det må tas på alvor. Lesing blant unge hadde vært i kraftig nedgang før BookTok kom.

Tall og trender

BookTok og bokbloggeres innflytelse kan måles i konkrete tall. Her er hva tallene forteller oss.

En bokbloggers tanker

"Jeg elsker bøker og jeg elsker å dele dem. Jeg visste ikke at jeg hadde så stor innflytelse. Det er et stort ansvar – jeg prøver å være ærlig og balansert i mine anmeldelser, fordi jeg vet at unge mennesker som følger meg faktisk kjøper og leser bøkene."

Hva kommer neste?

BookTok og bokblogging vil fortsette å vokste. Flere utgaver av bøker kommer til å være optimalisert for sosial media – med fine omslag, interessante hooks, og elementer som 'fungerer' på video.

Det finnes også en motbevegelse: lesere som søker dypere, mer utholdende litteratur, og som leter seg vekk fra det strømmet og 'on-demand'-lesingen som BookTok fremmer. Begge trendene vil eksistere sammen.

For unge mennesker som elsker bøker, er BookTok en fantastisk plattform for å dele og oppdage. Så lenge det forblir autentisk og om å dele passion for lesing, kan det være en kraft for godt i litteraturverdenen.