BookTok og bokbloggere: Hvordan lesing ble trendy igjen

Når lesing ble en kulturbegivenhet

For ti år siden var lesing, særlig blant unge, noe som ble regnet som unfasuonabelt – noe du gjorde alene og i stillhet. BookTok og bokbloggere har snudd det på hodet. Nå er lesing en sosial aktivitet, en identitet, en måte å uttrykke hvem du er på. Bokbloggere poster bokanmeldelser, bokshelfies og lesebeslutninger live. BookTok-kreaytører lager 60-sekunders videor som får mennesker til å kjøpe bøker de aldri ville ha hørt om. Resultatet? Lesekulturen er til live igjen, og forlag kåmper for å oppdage neste BookTok-hit.

Tall og trender

BookTok og bokbloggere har skapt en eksploderende etterspørsel etter bøker, spesielt i romantikk- og new-adult-sjangeren.

BookTok – Når 60 sekunder kan selge en million bøker

BookTok er fenomenet hvor TikTok-brukere deler bokanmeldelser, leseevents og bookshelfies. Formatene er varierte: noen lager dramatiske filmtrailer av bokscener, andre gir rå anmeldelser, igjen andre fyrer opp entusiastiske anbefalinger. Nøkkelen er autentisitet og følelse – seere kan «stille» det som er fake. Bøker som «It Ends with Us» av Colleen Hoover og «The Song of Achilles» av Madeline Miller ble gigantiske bestselgere primært gjennom BookTok. Forlag har merket seg trend og noen nytiltak har kontaktet TikTok-skapera direkte for å promotere nye utgaver.

"BookTok gjorde at jeg gjenoppdaget lesing. Jeg hadde ikke lest på år, og nå leser jeg tre bøker i måneden."

Bokbloggere – Litteraturekspertene i nettets tid

Bokbloggere er dedikerte lesere som bygger audenser rundt sine leservaner og anmeldelser. Noen har blitt så innflytelsesrike at forlag sender dem oversettsbøker før lanseringer. Bokbloggere skriver detaljerte anmeldelser, bloggposter og betinger boksignerings. De er mer dybdegrunnede enn BookTok-skapere, med gjerne lengre forklaringer av temaer, karakterutvikling og litterær betydning. Godt etablerte bokbloggere har fått bokkontrakter selv, lansert egne bokseries og blitt rådgivere for forlag som ønsker å forstå unge leseres smak.

Hvordan påvirker det forlag og forfattere?

Påvirkningen er enorm. Forlag har omorganisert sine markedsføringsstrategi rundt influencers og unge lesere. Bøker som blir «BookTok-hits» kan selge millioner av kopier uforventet. Det har også demokratisert litteraturlandskapet – før var det primært gamle, etablerte kritikere som bestemte hvilke bøker som fikk oppmerksomhet. Nå bestemmes det av unge lesere, og mange mindre kjente og indie-forfattere har fått sine gjennombrudd gjennom BookTok. Samtidig har det også ført til en fokusering på unge-adult og romantikk-sjangeren på bekostning av andre sjangere som krimin eller science fiction.

Hva er neste steg for lesekulturen?

BookTok og bokbloggere kommer ikke til å forsvinne. I stedet modner fenomenet – flere bokbloggere lanserer egne forlag og publiseringsselskaper, og de største influencerse blir medforfattere og redaksjonelle rådgivere. Fysiske bokklubber og lesemøter blomstrer igjen som et resultat av BookTok-entusiasme. Audiobooks og e-books blir også reddet ved at lesekulturen gjenopplives. Det som oppsto som et tilfeldig TikTok-fenomen har forvandlet lesing fra en solo-aktivitet til et felleskap – og det er kanskje det vakreste som kunne skjedd med litteratur i digital-tiden.