BookTok-fenomenet: Hvordan TikTok endrer det vi leser og hvorfor

Da TikTok ble bokens største marketingmaskin

BookTok — en subkultur på TikTok dedikert til å diskutere, anbefale og hyppe bøker — har gjort det nærmest umulig for forlag og forfattere å ignorere sosiale medier som en force for markedsføring. Det startet rundt 2020 da pandemi-stengte mennesker begynnte å dele sine leselister og bokrevisjoner, og nå har #BookTok generert over 200 milliarder visninger. Bokbloggerne som publiserer kort, energiske videoer om bøkene de elsker, har blitt riktige influencere med millioner av følgere og evne til å gjøre en ukjent bok til bestseller bokstavelig talt innen uker. Dette er en revolusjonær endring i litteraturbransjen — tidligere bestemte forlag hvilke bøker som ble promoterte, men nå dikterer lesere selv hva som blir populært. For foreldre som ønsker å forstå hva barna leser, og for entusiaster som ønsker å finne den neste store boken, er BookTok blitt go-to-stedet.

De beste bokbloggerne på BookTok

En av de største og mest innflytelsesrike BookTok-creators er Krystal Wade, som har over 12 millioner følgere og er kjent for å dele detaljerte anmeldelser og triggerinnhold-advarsler. Hun leser alt fra romantikk til dyst og henenes videoer når millioner av mennesker hver uke. Melissa Caruso fokuserer spesielt på paranormal romance og fantasy. Bestsellerforfattere som Colleen Hoover og Rebecca Yarros har fått eksponensiell vekst i salg delvis fordi BookTok elsker deres arbeider. Abby Jimenez er en annen BookTok-darling hvis «Then I Met You»-serie ble fenomen etter eksponering på plattformen. Holly Black, forfatter av «Cruel Prince»-serien, har selv blitt BookTok-influencer og bruker sosiale medier proaktivt for å engasjere med sitt publikum.

Hvilke bøker dominerer BookTok

Romantikk, spesielt «dark romance» og «new adult romance», dominerer BookTok med enorm margin. Bøker som «It Ends with Us» av Colleen Hoover og «Fourth Wing» av Rebecca Yarros oppnådde massive viralt suksess på plattformen. Fantasy og paranormal romance er også veldig populær. Thrillers og mysterium-bøker får oppmerksomhet, spesielt de med twist-endes som overrasker leserne. Interessant nok er visse sjangere som literary fiction og akademiske bøker mindre populær på BookTok, noe som har fått noen litteraturkritikere til å klage på at algoritmer favoriserer plot-driven romanse. Likevel har BookTok også gjort at klassikere som «Pride and Prejudice» og «The Great Gatsby» har opplevd en renessanse blant unge lesere.

Effekten på forlag og forfattere

For forlag har BookTok vært både en seegen og en utfordring — en seegen at ukjente titler plutselig kan bli bestsellere, og en utfordring at en dårlig anmeldelse fra en influencer kan skade en bok betydelig. Mange forlag har begynnt å sende gratis bøker til populære BookTok-creators, håpende på positiv eksponering. Forfattere kan nå direktskrive med bokbloggerne og deres miljø. Noen forfattere har blitt derhjemme-millionærer stort takket være BookTok. Noen små forlag og indie-forfattere har opplevd eksepsjonell vekst — en amerikansk indie-forfatter fikk sin selvpubliserte bok anerkjent av større forlag etter BookTok-viralitet.

Tall og trender

BookTok har generert over 200 milliarder hashtag-visninger, og minst 100 bøker har blitt bestseller primært grunnet BookTok-promotering. I 2024 var bokkjøp av personer under 25 år opp 45% sammenlignet med 2020, hovedsakelig drevet av BookTok. Plattformen har gjort at lesing har blitt kultsukt blant unge igjen.

Fra en bestseller-forfatter

Colleen Hoover er en av verdens mest leste forfattere, og BookTok har spilt en stor rolle i hennes globale suksess. Hun har delt sin erfaring av hvordan plattformen endret hennes karriere.

"BookTok endret mitt liv. Min bok var i luften i tre år før BookTok. Nå har jeg solgt millioner av kopier verden rundt og møtt lesere som sier at de elsker mitt arbeid."