BookTok vs bokblogger — hvem former boktrenden?

BookTok eksploderer — men hva skjer med bokblogger?

For noen år siden var bokblogger *the* plass å finne bokanmeldelser. Nå har TikTok kommet inn og snudd hele spillet på hodet. Unge lesere sitrer til #BookTok-videoen som blir viral, bokskaper bytter påklipp og musikk istedenfor lange gjennomtenkte omtaler. Men tradisjonelle bokblogger er ikke døde — bare at arenaene har multiplisert.

BookTok er kortfilmformat på sitt finest. I 30–60 sekunder skal en influenser overbevise deg om å kjøpe en bok, ofte gjennom dramastiske klipp fra den samme scenen, ledsaget av trending låter. Det virker. Forlag rapporterer at bøker fra BookTok-viralers blir best-sellere i løpet av dager.

Samtidig blomstrer bokblogger fra åttitallet og det første YouTube-tiåret videre. Disse har byttet format til reels og podcaster, men kjernen — den gjennomtenkte litteratursamtalen — lever.

Bokbloggernes høydepunkt

BookBlogger.no var i praksis internett når det gjaldt norske bokskaper rundt 2010–2015. Her fant du seriøse anmeldelser, diskusjonsforum og et fellesskap av mennesker som faktisk leste bøker og ville diskutere dem i detalj. Lange, nyanserte omtaler som tok deg gjennom handlingen og forfatterkvaliteten.

Mange bokblogger var fagpersoner — bibliotekarer, lærere, forfattere selv — som delte stoff med autoritet og dybde. Leserne kom for informasjonen, men ble værende for fellesskapet. Det var en plass der det var normalt å gå virkelig dypt ned i en bok.

Den golden age ble aldri helt ødelagt, men ble diversifisert. Noen bokblogger ble Instagram-kontoer, andre opprettet podcaster. Men formatet — lange, reflekterte vurderinger — begynte å kjempe mot oppmerksomhetsfragmenteringen.

Tall og trender

Booksektoren er i endring.

Hva sier de selv?

Vi spurte både en bokblogger og en BookTok-influencer.

"BookTok er ikke slutten på bokblogger — det er den nye posten. Vi må lære oss å danse på TikTok også."

Kan de leve side ved side?

Ja, og de gjør det allerede. Bokblogger som har omfavnet endring — ved å lage korte videoklipp, oppdatere Instagram-feed og starte podcaster — ser ikke BookTok som konkurranse, men som en utvidelse av samme marked. Jo flere arenaer for boklyst, jo flere lesere.

Mange BookTok-influencere er faktisk gamle bokblogger som fant sin nye stemme på TikTok. Forlagene liker begge formater. Bokblogger gir dybde, BookTok gir volum.

Hva skjer fremover?

Vi ser allerede hybrider: bokblogger som lager TikTok-serier, BookTok-influencere som har langformat-podcast. Den sanne konkurransen er ikke mellom bokblogger og BookTok, men mellom lesing og alle de andre tingene som krever oppmerksomhet.

Framtiden handler om dybde og bredde. Du trenger lange anmeldelser for den som vil ha all konteksten. Du trenger 45-sekunders klipp for den som skal persuaderes mens hun venter på bussen.