Brettspillbransjen Norge — en markedsundersøkelse

Fra nostalgi til voksende marked

Brettspillbransjen i Norge er i en spennende vekstfase. Selv om digitale spill dominerer fritidstiden for mange, opplever både produsenter og forhandlere av tradisjonelle brettspill betydelig vekst. For gründere og små bedrifter åpner det nye muligheter.

I 2019 var det omkring 35 brettspillbutikker i Norge. I dag finnes det over 65, og mange driver både fysisk butikk og nettbutikk. Samtidig har norske gründere lancert flere originale brettspillprodukter som selger godt både nasjonalt og internasjonalt.

Det er en interessant kontrast til det man kunne forvente i en tid hvor gaming og digitale plattformer dominerer.

Markedsdata og prognose

Norsk brettspillmarked var verdt omkring 450 millioner kroner i 2023 og forventes å nå 650 millioner kroner i 2026, noe som representerer en vekst på omlag 45% over tre år. Gjennomsnittlig norsk bruker bruker omkring 800 kroner per år på brettspill og tilbehør, med stor variasjon avhengig av hvor entusiastisk de er. Familiespill og strategispill vokser sterkest, fulgt av moderne eurogames.

Norske designere skaper originalprodukt

Magnus Andersen grunnla Mindcraft, en norsk designstudio som lager originale brettspill. Han hadde jobbet som grafikk-designer i år da han bestemte seg for å prøve å lag sitt eget spill. Hans første produksjon, «Fjord», ble en lokalt kjent suksess. "Markedet har plass for innovatører," sier han. "Vi så et gap for skandinavisk-designet spill med høy kvalitet. Nå selger vi til 15 land og har distribuørsamarbeid i hele Europa."

"Kjernepointen er at det finnes rom for små bedrifter som gjør det riktig. Du trenger ikke å være stor for å konkurrere, du trenger bare å forstå ditt marked og levere kvalitet."

Hybrid-tilnærming: analog og digital

Mange brettspillbedrifter integrerer digitale elementer som augmented reality og appstøttet spilling. Dette åpner nye muligheter for engasjement og varierte opplevelser. Spill som kombinerer fysisk brettspill med en mobil-app får særlig mye oppmerksomhet.

Samtidig opplever tradisjonelle, helt analoge spill fortsatt sterk etterspørsel fra forbrukere som søker digital-fri tilbragte stunder. Det er en påfallende trend at folk frivillig skal av seg telefonene og sitte rundt et bord.

Denne dualen — hybrid og traditionelt — skaper et større marked enn før, da det appellerer til ulike kundesegmenter.

En bransje full av potensial

Brettspillbransjen i Norge viser at tradisjonelle medier kan trives og vokse i en digital verden. Mennesker søker forbindelse og interaksjon som ikke-digital aktiviteter gir.

For gründere finnes det muligheter innenfor design, produksjon, distribusjon og detaljhandel. Med riktig produkt, god design og strategisk markedsføring kan små bedrifter oppnå betydelig suksess, som Magnus Andersens eksempel viser.

For investorer og interessenter som søker vekstmarkeder utenfor teknologi, representerer brettspillbransjen en interessant og tillgjengelig mulighet. Og for fritidsinteresserte som søker underholdning, er det aldri vært bedre utvalg av norsk-designet og norsk-laget spill.