Slik er det å være influenser i Norge i dag

«Drømmen» er hardere arbeid enn du tror

Maja (23) setter opp kameraet på stativet sitt for 14. gang i dag. Hun skal ta 30 bilder av seg selv i ulike stiler, ulike ansiktsutrykk, ulike vingler. Hun håper at minst 5 av dem er «instagramworthy». Hun skal bruke 3 timer på å redigere dem, velge ut de beste, og skrive bildeposter.

Maja har 127 000 følgere på Instagram, noe som høres ut som drømmen – stabil inntekt, gratis produkter fra merker, reiser, og statusen som «influenser». Men hun tjener rundt 15 000 kroner månedlig, arbeider 50–60 timer i uka, og er konstant redd for at følgertallet skal synke.

Tall og trender

Det er et fulltidsjobb – men det lønner seg ikke alltid

Maja bruker dagene på å planlegge innhold, ta bilder og videoer, og redigere. Hun er på sosiale medier konstant – hun må svare på kommentarer, bruke hashtag-funksjonen, og delta i «trends» for å bli sett.

Når det gjelder inntekt, tjener hun fra flere kilder: «Brand deals» (merker betaler henne for å reklame for produkter), YouTube-annonser, og TikTok Creator Fund (som betaler basert på visninger). Men pengene er uforutsigbare. En god måned har hun 25 000 kroner, en dårlig måned kanskje 8 000.

«Det som er verst,» sier Maja, «er at jeg aldri kan ta en dag fri. Hvis jeg ikke poster på tre dager, synker engasjementet. Følgertallet staller. Jeg er redd hele tiden.»

Det mentale tapet: kommentarer, sammenlikning og kritikk

Med 127 000 følgere kommer også 127 000 meninger. Maja mottar hundrevis av kommentarer daglig – noen hyggelig, mange ikke. «Folk sier at jeg er fett, at jeg er vakker, at jeg burde leve anderledes. De er rasende fordi jeg bruker et visst merke. De kritiserer ansiktet mitt, kroppen min, håret mitt, valget mitt av freund.»

Hun har gått fra å være en normal jente som hoppet på en trend til å være en offentlig figur som må tåle at mennesker hun aldri møter har heftige meninger om henne.

Og så er det sammenligningen. Når hun ser Instagram-profilene til andre influensere med samme størrelse, tjener de kanskje tre ganger så mye. Hvorfor? Hun vet ikke. Og det opptar henne.

Måten å tjene penger på endrer innholdet ditt

Det finnes ikke noe «objektiv» influenser-karriere. Hvis du vil tjene penger, må du tilpasse deg hva som selger. Maja skulle egentlig jobbe med mote og styling, men discovered at «Home Decor»-innhold fikk mer visninger. Nå handler halvparten av innholdet hennes om hjemme-dekorasjon – noe hun egentlig ikke bryr seg så mye om.

Likevel gjør hun det, fordi det betyr mer sponsoravtaler, mer inntekt, og større potensial.

«Du starter ut med å gjøre det du elsker,» sier Martin, en annen norsk influenser (gaming og teknologi), «men ettersom du blir større, gjør du det som tjener penger. Noen ganger blir de det samme, ofte ikke.»

Hva nå? Burnout eller boligkjøp?

Maja planlegger å fortsette i minst to år til – hun har sparepengene sine øyne på, og håper på å tjene nok til å kjøpe en leilighet. Men hun vet også at hun er sliten. Hun sover dårlig, spiser dårlig, og har ikke tid til normale venninner lenger.

Det som er interessant er at det finnes ingen «pensjon» for influensere. Hvis du slutter med innhold, stoppes inntektene umiddelbart. Du er som frilanser – ingen sikkerhet, ingen garantier.

Majas drøm var å leve av passiv inntekt fra YouTube. Men realiteten er at YouTube-algoritmen endrer seg konstant, og hvis videoene dine ikke lenger fungerer, forsvinner inntekten. Hun er slått opp over idéen om å starte en annen jobb som sikkerhetsnett – men da blir det igjen bare 60–70 timer i uka med arbeid.