Netflix vs TV — hvem vinner kampen?

TV er ikke lenger det det var

For femten år siden satt norske familier på sofaen klokken 8 og så det som kom på TV2. I dag er det annerledes. Norske seere velger selv når, hva, og hvor de vil se. Streaming har vunnet.

Tallene forteller historien. 2,8 millioner nordmenn abonnerer på minst en streamingtjeneste. Netflix alene har 1,7 millioner norske abonnenter. Tradisjonell TV-seing er halvert siden 2010.

Men tradisjonell TV er ikke død. Direktesendt sport, nyheter, og reality-TV holder folk engasjert. Spørsmålet er ikke lenger om streaming eller TV—det er hvordan begge skal overleve sammen.

I 2025 skal vi se hvordan dette markedet stabiliserer seg.

Streamingenes dominans—og problemene deres

Netflix er kong. Med 1,7 millioner abonnenter i Norge tjener de massivt på å produsere norske serier og filmer. «Lilyhammer» og «Norsemen» var katalysatorer som gjorde nordmenn komfortable med engelsk-språklig streaming.

Men Netflix er ikke alene lenger. Disney+ vokser, HBO Max (nå Max) har sterk innhold, og Amazon Prime Video ekspanderer. Nordmenn som vil se alt, må abonnere på 3-4 tjenester—kostbar sum.

Paradokset: streamingselskaper konkurrerer på innhold, hvilket betyr høyere kostnader. Netflix bruker 200+ millioner årlig på norsk innhold. Disney+ investerer massive summer. Men abonnentene blir stressede over priser og valg.

Slippery slope er at folk kansellerer abonnement når innholdet ikke oppfyller forventninger.

Tradisjonell TV holder enn så lenge

TV2 og NRK er ikke hengslet på. De produserer mer innhold enn noen gang. Reality-serien «Paradise Hotel» og dramaene «Morderens Hjerte» engasjerer millioner. Direktesendt fotball og ski trekker massiv publikum.

Men TV2s forretningsmodell er skadet. Annonseinntekter synker når folk ser på streaming istedenfor tradisjonell TV. TV2 har fjernet annonseavbrudd og går på abonnement (TV2 Play) for å overleve.

For publikum er fordelen av tradisjonell TV opplevelsen—sosialiseringen rundt «alle ser det samme» på samme tid. Men for mange er convenience av streaming viktigere enn at det er live.

NRK har en skatteinngang og dermed mindre press, men må også innovere for å holde på publikum.

Tall og trender

2,8 millioner nordmenn abonnerer på minst en streamingtjeneste. Netflix har 1,7 millioner, Disney+ 600.000, og Max (HBO) 400.000. TV-seing er ned 40 prosent siden 2010. Likevel ser gjennomsnittsnordmann 2-3 timer TV daglig (kombinert streaming og tradisjonell TV).

Hva skjer neste?

Vi ser starten på konsolidering. Enkelte streamingselskap (Disney+) vokser, andre (Apple TV+) sliter. Mange tror at Netflix, Max/HBO, og Disney+ vil bli «the big three» som alle abonnerer på. Niche-streamere vil forsvinne.

"Framtiden er hybrid. Folk vil abonnere på 2-3 store streamere og se tradisjonell TV for live-hendelser. Det er ikke «streaming eller TV»—det er begge, avhengig av innhold og opplevelse."

Streaming vinner, men tradisjonell TV overlever

Netflix og streaming har vunnet. De har fleksibilitet, bekvemmelighet, og mye innhold. Men tradisjonell TV har en plass for live-TV, og kulturell betydning.

Neste fase handler om konsolidering og prising. Streamingtjenester må øke prisene eller redusere innhold. Dette kan tvinge flere til å velge færre abonnement.

For norsk kulturproduksjon er det bra at både Netflix og TV2 investerer massivt. Det betyr mer norsk innhold, som er bra både for industri og publikum.