Puslespill og logikkspill – markedet blomstrer

Hvordan puslespill ble cool igjen

For ti år siden var puslespill noe bestemors gjorde på den lange vinterkvelder. I dag er det en global fenomen verdt nesten 9 millarder dollar årlig. Apper som Wordle, Quordle og fysiske puslespill har eksplodert i popularitet og trukket barn, unge voksne og eldre inn i en felles glede over å løse problemer.

Hva skjedde? En kombinasjon av pandemi-langkjedsomhet, søken etter «mindful» aktiviteter uten skjerm, og et genuint marked for denne typen innhold. I dag er puslespill og logikkspill en av de største og mest lukrative delene av underholdningsindustrien.

Pandemien startet fenomenet

Under COVID-19-lockdowns søkte mennesker etter aktiviteter som var rolige, fokuserte og som kunne deles med andre. Puslespill og logikkspill oppfylte begge disse behov. Folk laste ned Wordle, kjøpte tusenvis av fysiske puslespill, og delte sine løsninger på sosiale medier. Det ble en form for sosialisering når normale aktiviteter var stengt.

Men pandemien var ikke hele historien. Da verden åpnet igjen, holdt folk seg til puslespill og logikkspill. Grunnen er enkel: de gir opplevelse av kontroll, mestring og mentalt stimuli uten stress. I en verden full av angst og informasjonsoverveldelse, er det attraktiv.

Bransjens eksplosive vekst

Puslespillbransjen vokser raskere enn video- og filmspill kombinert. Giganter som LEGO, Ravensburger og Hasbro har all doblet eller triplet sine puslespill-produktlinjer. Nye merker som Cloudberries (fra Sverige) og Norske Gåter dukker opp daglig. Det finnes nå puslespill for hver mulig demografi: fra dyslektikere-venlige puslespill til ekstremt vanskelige logikkspill.

Apper som Wordle var så populær at den ble kjøpt av New York Times for en undiskret sum. Konkurrenter som Quordle, Waffle og Semantle har også fått millioner av brukere. De fleste er gratis, som betyr at inntekten kommer fra annonser, merchandise og paid premium-versjoner.

Tall og trender

Tallene forteller en historie om eksplosiv vekst som ingen forutsatte. Puslespill går fra neglekt til mainstream.

"Puslespill er underholdning for reflektive mennesker"

"Puslespill appellerer til en del av menneskehjernen som video- og filmspill ikke gjør. De krever fokus, tålmodighet og systematisk tenking. I en verden full av distraksjoner, er det attraktiv. Bransjeprognoser viser at veksten vil fortsette."

Hva kommer til puslespillmarkedet?

Bransjeprognoser viser fortsatt vekst for puslespill, spesielt på hybrid-formaater som kombinerer fysisk puslespill med digital løsning. Merker som LEGO og Hasbro investerer i AR-puslespill som kombinerer fysisk puzzle med digital «Augmented Reality»-opplevelse.

Vi vil også se mer fokus på kunstverdige og designer-puslespill – puslespill som er så fine at du vil ha dem på veggen. Bransjens respons på pandemien var å øke produksjonsvolumet; neste fase blir å øke kvalitet og kunstnerisk verdi. Puslespill er ikke en trend som forsvinner – det er et marked som har blomstret og vil fortsette å vokse.