De beste norske bokbloggere du må følge nå: BookTok møter bokfagdommen

Når leserne blir influenserer

For ti år siden var bokbloggere en nisjé. I dag er de kraftfulle påvirkere som kan gjøre at et bok blir bestseller eller helt glemt. Norske bokbloggere har siden 2020 utgjort en voksende community som ikke bare bruker Instagram og TikTok til å dele sin kjærlighet til bøker—de påvirker hva forlag publiserer, hva biblioteker kjøper og hva alle lesere snakker om. Noen er akademikere som oversetter deres fagkunnskap til sosiale medier. Andre er vanlige lesere som ble til stemmer. Alle har noe fellles: en autentisk passion for bøker og en evne til å få andre eksitert.

Seks bokbloggere som må kjennes

Første: Eva Stenbrodtsen (@boksluker.eva). Hun kombinerer akademisk baggrunn med ferskhet. Andre: Marte Helene (@marte.leser). Hun spesialiserer seg i kvinnelitteratur og feministisk lesning. Tredje: Andreas Karlsgård (@andreasbok). En av få mannlige bokbloggere med stor innflytelse. Fjerde: Liv Johannesen (@liv_leser_alt). Hun liker alt—fra tykke fantasyserier til eksperimentelle noveller. Femte: Tone Bekkeheim (@tonebokrytikk). Hun har akademisk bakgrunn i litteraturkritikk og utnytter det. Sjette: Sarah Andersen (@bokgal_sarah). Hun driver en av Norges største BookTok-kontoer med over 200 000 følgere.

Tall og trender

Bokblogging og BookTok har blitt en milliardærsindustri som påvirker forlagene over hele verden.

Hvordan bokblogging oppstod og vokste

Bokblogging på norsk begynte for alvor rundt 2015 på Instagram, men eksploderte under pandemien da folk søkte forbindelse og underholdning hjemmefra. Samtidig dukket TikTok opp og bokbloggere så at korte, leke videoklipp med "BookTok" hashtag kunne nå millioner. Noen av disse videoene viser bokforsider, andre er elaborerte scene-rekonstruksjoner fra bøker, noen er pur boktalk. Det som gjør dem virker er at de kommer fra ekte lesere som brenner for litteratur. Ikke fra PR-agenter. Denne autentisiteten er vanskelig å «fake».

Hvordan de påvirker bokbransjen

Norske forlag lytter aktivt til bokbloggere. De sender bøker til influencere før lansering. Bokbloggeres anbefalinger kan få en bok til å være utsolgt innen dager. Bibliotekene kjøper flere eksemplarer av titler som bokbloggere «hyper». Forfattere interagerer direkte med bokbloggere på sosiale medier. Det eksisterer nå en hele økosystem hvor bokbloggerne er både skapt av og skapere av litteraturtrender. Kritikere stiller spørsmål: representerer de bare populærkultur eller påvirker de også hvilke bøker som blir oversatt til norsk? Svaret er begge deler.

Fra en bokblogger

Bokblogging er min glede og mitt ansvar til leserkommunity.

"Jeg startet bare som en måte å dele bøker jeg elsket med venner. Plutselig hadde jeg tusenvis av følgere som lyttet til mine tanker. Det gav meg makt og ansvar—makt til å påvirke hva som blir lest, ansvar for å være ærlig og ikkje-manipulativ. Jeg tar begge deler alvorlig."