Hva er BookTok og hvordan endrer det måten vi leser på?

TikTok møter biblioteket

BookTok er en underkategori av TikTok der mennesker — først og fremst unge mennesker — lager korte videoer om bøker de leser. De kan anbefale en bok, dele favorittscener, gråte over emosjonelle øyeblikk, eller lage memetiske innhold basert på litteratur. Det høres kanskje simpelt ut, men effekten har vært massiv: Bøker som har blitt promotert på BookTok har opplevd salgsstigninger på 50–100% eller mer.

I utgangspunktet var det ungdommer som delte entusiasme for fantasyromaner og romantiske historier. Men nå har BookTok utviklet seg til å inkludere alle sjangre — fra selvhjelpsbøker til filosofi til science fiction. «Det som gjør BookTok så potent er autentisiteten,» forklarer Emma Tveiten, som har 150.000 følgere på TikTok for sin «BokvennerNorge»-kanal.

BookTok har virkelig skapt en lesing-renessanse, spesielt blant unge mennesker som kanskje ikke ville lest på annen måte.

Tall og trender

BookTok er en av de kraftigste driverne for boksal i dag. Tall fra bokmarkedet viser dramatiske oppganger.

Hvordan fungerer BookTok egentlig?

En typisk BookTok-video kan være kort (15–60 sekunder), og den fokuserer på å dele en bok som forfatteren elsker. Noen videoer er emosjonelle — de kan gråte og dele hvorfor en bok betydde så mye for dem. Andre er humoristiske — de lager meme-videoer basert på bokkarak eller populære scener. Og noen er «haul»-videoer der de viser alle bøkene de nylig har kjøpt.

Algoritmen på TikTok er kraftig. Hvis en bok-video får mange views, shares, og kommentarer, blir den vist til flere mennesker. Dette betyr at en liten bokblogger som deler en bok de elsker kan få millioner av visninger, og dermed påvirke boksal på global skala.

Det er ikke sponsorert (selv om noen større BookTokers nå samarbeider med forlag). Det er bare mennesker som er genuint begeistret for bøker. «Det er autentisiteten som gjør det fungerer,» sier Emma. «Folk kan se gjennom reklame fra km-hall, men de kan ikke nekte at dette mennesket elsker denne boken.»

Fra en BookToker

"BookTok har gjort at jeg kan dele min lidenskap for bøker med tusentalls mennesker. Jeg får mail fra mennesker som sier at de startet å lese igjen fordi de så en video av meg. Det betyr alt."

Hva er effekten på bok-bransjen?

Bokforlag er selv klar over BookTok-fenomenet nå. De sender gratis bøker til BookTokers, håpende at de deler det på TikTok. Noen forlag har til og med justert markedsføringsbudsjetter for å fokusere på BookTok i stedet for tradisjonell reklame.

Men det er ikke bare positivt. Noen forfattere og kritikere bekymrer seg for at BookTok favoriserer visse type bøker — spesielt romantiske fantasyromaner med vakre omslag. «Det er fare for at mindre populære sjangre eller mindre kommersielle bøker blir oversett,» hevder noen kritikere.

Likevel, totalt sett, har BookTok vært en velsignelse for bokbransjen. Boksal har økt, unge mennesker leser mer, og de kaller seg stolt «BookTokers» eller «bookworms». Det er ikke småtting.

Hvordan påvirker det deg som leser?

BookTok kan være en fantastisk kilde til bokanbefalinger hvis du bruker det riktig. Du finner bøker som du kanskje aldri hadde oppdaget, og du blir del av en global lesing-kultur. Men pass på ikke å bli presset til å lese bøker bare fordi de er on-trend.

Det viktigste er å lese det som gjør deg glad. Og hvis BookTok inspirerer deg til å åpne en bok, så er det en vinn for bokbransjen, forfatterne, og kanskje mest av alt, for deg selv.