Slik er det å være bokblogger i BookTok-tidsalderen

Fra Goodreads til glittervenner og viralt

Emma sitter på guttenværelset sitt en kveld og holder en bok. Hun setter opp mobilen, starter TikTok-appen, og begynner å snakke. «Okay, så denne boka dreper meg. Jeg kan ikke si noe mer uten å spoile, men hvis du elsker romantasy og drama, MÅ du lese denne.» Videoen hennes varer 32 sekunder. To dager senere har den 200 000 visninger.

Emma er 19 år og bokblogger. Det er ikke hennes første video som ble viralt, og det vil ikke være hennes siste. Hun er en av tusenvis av bokbloggere som har gjort det å dele bokentusiasme til sitt livsverk.

BookTok — den delen av TikTok dedikert til bøker — har revolusjonert hvordan unge mennesker velger hva de skal lese. Det har også gjort bokblogging fra en nisjé-hobby til en potensielt lukrativ karriere.

Tall og trender

BookTok har gjort ungdom tilbake til lesing, og gjort forlag til å trykke oppigjen klassikere

En dag i livet som bokblogger

Emma starter dagen med å sjekke kommentarer og meldinger. I natt har videoene hennes samlet 400 nye følgere. Hun bruker morgenen på å redigere en ny video — denne gangen om en bok hun elsket. Hun tar 15 ulike opptak før hun er fornøyd. Deretter planlegger hun innhold for den kommende uken. Hun skal lese to nye bøker, ta bilder til Instagram, og kanskje lage en «TikTok-haul» — en video hvor hun viser fram alle bøkene hun nettopp kjøpte.

"BookTok har gjort det normalt for ungdommer å være begeistra for bøker. Det var ikke normalt før, spesielt ikke for gutter. Nå ser jeg så mange gutter som leser romantasy som tidligere ville ha rødmet over det."

Hvordan BookTok fungerer — og hvorfor det fungerer

BookTok er effektivt fordi det er autentisk. Det er ikke reklame fra forlag — det er unge mennesker som genuint elsker bøker og deler entusiasmen sin. TikTok-algoritmen elsker engasjement, og bokbloggere skaper mye engasjement.

Det er også en sosial effekt. Når en bok blir «BookTok-viral», vil alle dine venner begynne å lese den. Det skaper en fellesfolelse omkring visse bøker og karakterer. En bokklub, men digital og viralt.

Og så er det selvfølgelig forlagenes rolle. Da bøker som «It Ends with Us» av Colleen Hoover ble virale, trykket forlag mange flere kopier. De ga gratis eksemplarer til populære bokbloggere. De inviterte bokbloggere til boklanserings. I realiteten investererte de i influencer-marketing, men det var alt basert på ekte entusiasme.

Lys- og mørksidene av bokblogging

For noen få bokbloggere — de mest populære — er bokblogging økonomisk bærekraftig. De tjener penger gjennom sponsorships, samarbeid med forlag, og affiliate-linker til bokhandlinger. Emma tjener omkring 30 000 kroner per måned gjennom sitt bloggarbeid.

Men det finnes også en mørkerside. Noen bokbloggere rapporterer om press fra algoritmen, burnout fra det konstante behovet for nytt innhold, og uheldig oppmerksomhet fra internettet. Det er ikke alltid like morsomt å ha ditt privatlivets forhold til bøker offentliggjort og målt i likes.

For flertallet er bokblogging mer hobby enn karriere. De gjør det fordi de elsker bøker og elsker å dele. De får kanskje gratis bøker fra forlag, og noen har et par hundre eller tusen følgere. Det er fremdeles meningsfullt, men ikke økonomisk bærekraftig som hovedinntekt.

Hva skjer videre med boklesing og BookTok?

Det som er sikkert, er at bok-industrien aldri har vært mer vitalitet takket være BookTok. Unge mennesker leser mer, og lesing er ikke lenger forbeholdt «nerdene» — det er hip, det er sosialt, og det er viralt.

Men vil det vare? Trends på TikTok er kjent for å være kortlivede. Kanskje BookTok vil erstatte av neste trend. Eller kanskje vil det bli en permanent del av ungdomskulturen, som musikk og film.

Det eneste vi vet for sikkert, er at ungdom leser igjen. Og det er fantastisk.