Fra bokbloggen til BookTok — hvordan unge leser i dag

BookTok — da litteraturen møtte TikTok

For noen år siden så ingen for seg at TikTok — en app for 15-sekunders videoer og dans — skulle bli epicenteret for en litteratur-renessanse. Men det har skjedd. BookTok er blitt en massiv bevegelse, der unge mennesker deler anmeldelser, leseprompt, og lesemomenter på TikTok. Og det har helt bokhandelen endret.

Bokhandlere rapporterer at de jobber overtid for å fylle opp hyllene med bøker som blir populære på BookTok. «Fourth Wing» av Rebecca Yarros, «It Ends with Us» av Colleen Hoover — disse bøkene selges i millioner av kopier, og mye av det er direkte fordi de ble BookTok-populære. En helt ny kategori av lesere — eller kanskje jeg burde si, en helt ny kategori av mennesker — har oppdaget at lesing er cool.

Hva er BookTok egentlig?

BookTok er bukstlig bare bokbloggere som bruker TikTok. De lager kort videoer der de anbefaler bøker, deler sitater, leser høyt fra sine favorittbøker, eller diskuterer trope i litteratur (som «enemies to lovers» eller «slow burn romance»). Somme av disse videoene blir viralt, og plutselig blir hele boken en trend.

Det som gjør BookTok annerledes fra tradisjonelle bokbloggere er hastigheten og viraliteten. En video som blir populær kan få millioner av views på noen få dager. Og fordi TikTok-algoritmen favoriserer engasjering, can en enkelt video fra en ukjent person plutselig gjøre en bok til bestseller. Det er demokratisering av litteraturanmeldelser.

Hvordan BookTok forandrer lesekulturen

BookTok har gjort lesing sosialt. I stedet for å være en isolert aktivitet som man gjorde alene i hjørnet sitt, er lesing nå noe man deler, diskuterer, og gjør til en del av sin identitet. Unge mennesker setter sin lesestatus på Goodreads, deler bokfoto på Instagram, og poster BookTok-videoer. Lesing er blitt en sosial valuta.

Og det har også gjort litteraturen mer tilgjengelig. Før BookTok, hvis du ikke visste hva du skulle lese, burde du kanskje lese nye-forlag eller avis-anmeldelser. Nå kan du bare åpne TikTok, og det er hundrevis av anmeldelser av mennesker som ligner deg. Det demokraserer hvem som får stemme i hvilke bøker som blir populære. Lite forlegger-gatekeeping — mer ren reader-power.

Tall og trender

BookTok har generert hundrevis av milliarder av views på TikTok. Det har påvirket bokmarkedet i fundamental måte, og gjort at ungdom igjen leser — eller i det minste at lesing er blitt mainstream blandt unge.

Fra bokblogger til innfluencer

Bokbloggere er ikke nye — de har eksistert siden bloggen ble oppfunnet. Men med BookTok har noen bokbloggere blitt innfluerere med hundretusenvis av følgere. De får frie bøker fra forlag, de blir invitert til utgivelsesarrangementer, noen blir til og med forfattere selv.

Og karrieren for en bokblogger har endret seg. I dag er det fullstendig mulig å leve av å være bokblogger — gjennom sponsorskaper, affiliate-lenker til bokhandlene, og selv forfatteri. For ungdom er det blitt en drøm-karriere på samme måte som det å være innfluencer vanligvis er. Det er noe helt nytt.

Lesekulturens digitale framtid

BookTok er ikke en trend som forsvinner — det er en ny måte å oppdage og diskutere litteratur på som er her for å bli. Det betyr at bokmarkeder endrer seg. Forlegger må være klar på BookTok, unge mennesker vil finne bøker gjennom sosiale medier, og bokbloggere blir stadig mer innflytelsesrike.

Og det er ikke bare BookTok — det er også Booktube (YouTube), Bookstagram (Instagram), og Bookblr (Tumblr). Hele hele litteraturscenen har migrert til sosiale medier. For bokelsker er det fantastisk — det betyr at lezen er i live, det betyr at unge mennesker faktisk leser igjen. Det er en litteraturrenessanse som blir drevne av sosiale medier og ungdomskultur.

"BookTok viste at det alltid var en etterspørsel etter god litteratur — vi trengte bare å presentere den på en måte som passer med hvordan unge mennesker kommuniserer i dag."