BookTok-revolusjonen treffer Norge

Hva er BookTok?

BookTok er en subkultur på TikTok der unge mennesker deler kjærlighet til bøker – fra 2-minutter-anmeldelser til dramatiske scene-gjengivelser fra favorittbøkene sine. Trenden startet rundt 2020 og har siden blitt et massivt fenomen som påvirker bokmarkedet globalt.

I år 2024-2025 ankom trenden for alvor til Norge. Norske bokbloggere og -skapere har samlet hundretusenvis av følgere. Det særlige med BookTok er at det gjør lesing sosial, underholdende og trendy.

Tall og trender

BookTok har omgjort bokmarketing over hele verden. Forlag og forfattere ser enorme salgskjøp når en bok blir viral på TikTok.

BookTok i Norge – status nå

I Norge har BookTok-trenden ekspandert raskt det siste året. Flere norske TikTok-skapere dedikerer kanalene sine til bokbesprekelser, og norske forlag begynner å oppdage potensielle markeder blant unge lesere. Norske bokbloggere har fått titusener av følgere ved å dele personlige anmeldelser og romantiske scener fra sine favorittbøker.

"BookTok har gjort lesing cool igjen. Jeg får daglig meldinger fra mennesker som har begynt å lese fordi de så meg dele en scene på TikTok"

Hvordan forlag svarer på trenden

Norske forlag som Aschehoug og Cappelen Damm har begynt å samarbeide med populære BookTokers. De sender gratis eksemplarer til innholdsskapere som kan påvirke salget, og noen har satt opp dedikerte BookTok-markedsingskapanjeer.

Unge forfattere og debutanter kan spesielt dra nytte av BookTok-eksponering. En bok som blir viral kan se eksponensielle salgsforbedringer over kort tid.

Hvilke bøker blir viral?

Romantikk og fantasy dominerer BookTok. Serier som «Fourth Wing» av Rebecca Yarros og «Six of Crows» av Leigh Bardugo har blitt massive hits. Også psykologiske thrillere og YA-litteratur gjør det bra. Det som virker å resonere er dypt karakterfokus, sterk emosjonell påvirkning og scener som får leseren til å ville dele videoen.

"BookTok favoriserer bøker med sterke karakterer og plot-twists som får deg til å riste på hodet"

Muligheter for norsk litteratur

BookTok tilbyr enorme muligheter for norsk litteratur på det globale markedet. Norske forfattere som Jostein Gaarder og Maja Lunde har allerede funnet nye lesere gjennom sosiale-medier-trender.

Framtiden for lesing i Norge ser lys ut. BookTok har gjort det klart at lesing ikke er en dødende hobby – med riktig innfallsvinkel kan det bli den neste store underholdningstrenden blant unge mennesker.