BookTok og bokbloggere — 2027

Lesekulturen er på TikTok nå

Det har aldri vært mer trendy å lese. For fem år siden var det en niche å være bokblogger eller dele bokrecensjon på sosiale medier. I dag er det sånn at flere mennesker hører om bøker fra TikTok enn fra tradisjonelle medier som aviser eller forlag.

BookTok er ordet når lesere deler korte, veldig entusiastiske videoer om bøker de elsker, oftest romantikk, fantasy og YA-litteratur. Parallelt har bokbloggerne på Instagram, YouTube og Bluesky skapt en helt ny måte å snakke om bøker på — mindre akademisk, mer personlig, og veldig smittsom.

Hva som ble bestseller før — versus nå

Før BookTok var bestsellerlister dominert av kjente navn, etablerte forlag med sterk markedsføring, og som regel voksne lesere som kjøpte bøkene på de samme stedene. I dag er en relativt ukjent forfatter med en veloppført TikTok-konto en trussel mot etablering. Rebecca Yarros sitt «Fourth Wing» ble Norges mest solgte bok i 2024 — delvis på grunn av massiv BookTok-hype.

Bokbloggerne på Instagram har langt mer treffkraft enn anmeldere i tradisjonelle media når det kommer til å påvirke hvilke bøker som ender opp på lesebilloteker og i nattseangsamlinger. Og forfattere — spesielt unge, debuterende forfattere — er fullt klar over det. De bygger sitt publikum på TikTok eller Instagram før boken utgis, ikke etter.

Hvilke bøker blir lest nå — og hva sier det?

BookTok og bokbloggerfavoritter er overveiende romantikk, paranorm fantasi, og unge voksne noveller. Disse sjangrene er ikke nye, men intensiteten omkring dem er. En romansk roman med sterk sexappeal og svakplot har sjanse for å bli BookTok-viral hvis den er godt presentert. Samtidig har det oppstått en helt ny kategori: «dark romantasy» — blandinger av mørk fantasi og romantikk som trekker både romantikklæsere og fantasisnørder.

Det som faller ut, er sakprosa, klassikere som ikke oppfattes som «trendy» nok, og bøker som krever for mye tålmodighet for å komme i gang. En bok som bruker første 200 sider på å etablere verdenen, blir ikke BookTok-viral. En bok som starter med en kryssjeft eller et søt første møte, har mye større sjanse.

Tall og trender

BookTok har slått alle prognoser av banen. I 2024 hadde #BookTok hashtaggen over 240 milliarder visninger på TikTok globalt. I Norge er det omkring 45 bokbloggere med mer enn 100 000 følgere — før fem år siden var det omkring 8. Bokhandlere rapporterer at de er nødt til å bestille bøker som er godt plassert på BookTok i store mengder — samme boktittel kan ligge på fem ulike hyller, ikke fordi butikken vil det, men fordi etterspørselen er så høy.

Hva skjer når — og holder det ut?

Fremtiden for lesekulturen vil forme seg omkring disse sosiale mediaplattformene, og det er ikke nødvendigvis dårlig. Folk leser mer — ikke mindre — på grunn av BookTok og bokbloggere. Ungdommen leser mer romantikk og fantasi enn tidligere, som kan være både bra og mindre bra avhengig av perspektiv. Men at flere mennesker leser, er alltid positivt. Det som kan skje, er at bokpublikum blir mer spesialisert — enkelte forfattere og sjangrer vil få massiv oppmerksomhet, mens andre blir totalt ignorert selv om de er dyktige.

"BookTok har gjort det mulig for lesere å ta kontroll over hvilke bøker som blir populære — det er ikke lenger bare forlag og kritikere som bestemmer. Det er demokrati, boklig demokrati"

Lesing i 2027 — mindre hierarki, mer kaos, større glede

Lesekulturen vil aldri bli den samme. BookTok og bokbloggere har demokratisert hvilke bøker som blir lest, og det er grunnleggende positivt. Mindre plass for «høy kultur»-snobisme, mer plass for ren lesingsglede.

Det eneste som er sikker, er at hvis en bok blir veldig anbefalt på BookTok, vil den være utsolgt — og kanskje selvpubliserte forfattere vil få sin sjanse til å bli leserne globalt berømte, helt uten forlag bak seg. Lesning er ikke blitt mindre viktig — det er blitt mer morsomt, og det er absolutt en god ting.