BookTok-fenomenet — driver sosiale medier bokmarkedet?

Når en TikTok-video selger mer enn en annonsekampanje

BookTok har gjort bøker sexy. I en tid da mange trodde at lesing var en døende hobby, særlig blant ungdom, dukket TikTok opp som en platform hvor unge mennesker elsker å dele bøkene som har påvirket dem. En 15-sekunders video som viser et drømmekjærlighets-møte, kombinert med en soundtrack og en effektiv pitch, kan få tusenvis av mennesker til å løpe til bokhandelen.

Det som gjør BookTok så kraftig, er at det er ekte. Disse videoskaperne er ikke betalt av forlag (eller de er, men det virker ikke slik). De er unge mennesker som elsker bøker og vil dele dette med verden. Og fansen deres, som ofte er like unge, stoler på anbefalingene deres.

For forlag, som har ventet i årevis på at ungdom skulle begynne å lese igjen, er BookTok en drøm som gikk i oppfyllelse. En håndvoll nettinfluencere med miljoner av fangere kan drifte boksal som storstudier ikke kan.

Fra BookTok til bestsellerlistene

BookTok fungerer slik: en ung person (ofte en kvinne mellom 15-25 år) skaper en video hvor hun viser fram en bok hun elsker. Hun snakker passionert om hvorfor hun elsker den, kanskje leser en spesielt hjertesmeltende scene, og ber tilskuerne sine å lese den. Videoen har en attraktiv estetikk og ofte en populær sang under.

Hvis videoen resonerer med TikToks algoritme og publikum, spreader det seg som kruttdamp. Hundretusener, millioner av mennesker ser det. Og mange av dem løper til bokhandelen for å kjøpe boken. Fenomenet kalles BookTok, og det er en av de kraftigste markedskreftene i bokbransjen i dag.

Interessant nok, er ikke alle BookTok-bøker klassisk litteratur. Mange er contemporary romance, young adult fantasy, eller andre grener som tradisjonelt har vært sett ned på av litteraturkritikere. Men BookTok bryr seg ikke om den slags. For BookTok handler det om følelser, historie, og om boken berører hjertet.

Tall og trender

Tallene som dokumenterer BookTok-fenomenets styrke er enorme. Dette er ikke en trend som forsvinner snart.

Hvorfor BookTok erobrer markedet

Forleggere og bokforhandlere var sjokkert over hvor kraftfullt BookTok er. En småinfluencer med to millioner tilhengere kan generere salg som miljardbudsjetter i reklame ikke kan.

"BookTok er et fenomen fordi det er autentisk. Disse unge mennesker elsker bøker, og det vises. Og deres generasjon lytter til andre unge mennesker, ikke til tradisjonell reklame. BookTok er word-of-mouth på steroider."

Hvilke bøker dominerer BookTok?

Contemporary romance, young adult fantasy, og new adult paranormal romance dominerer BookTok. Disse sjangrene appellerer til BookToks core-publikum: unge mennesker (ofte jenter) mellom 15-25 år som elsker romance, fantasi, og emosjonelle historier.

Noen klassiker har også fått BookTok-moment. Jane Austen, særlig 'Pride and Prejudice', og moderna klassiker som 'The Song of Achilles' av Madeline Miller, har gjenfunnet publikum gjennom BookTok. Men hovedtendensen er at younger adult-bok med romance-element dominerer.

Interessant nok, ser vi også at BookTok-lister har inspirert forlag til å gi ut nye utgaver av gamle bøker med BookTok-design. Bak igjen av 'It Ends with Us' av Colleen Hoover, et av BookToks mest populære valg, finnes det nå mange utgaver designet spesielt for BookTok-publikum.

Litteraturens framtid er sosiale medier

BookTok har demonstrert at unge mennesker fortsatt elsker å lese — de trengte bare riktig platform for å dele det. Og når de gjør det, blir deres anbefalinger så kraftige at de kan gjøre eller bryte en bok.

For forlag, som har været bekymret for at ungdom ikke leser, er BookTok-fenomenet viktig bevis på at lesing ikke er død. Det har bare endret form. I stedet for at unge mennesker leser litteraturkritikk, leser de BookTok-videoen fra venner og influencere.

Og så finnes det noe magisk ved BookTok som ikke kan reproduseres av tradisjonell markedsføring. Det er pasjon, autentisitet, og en genuint elskende kommunitet rundt bøker. Så lenge sosiale medier finnes, vil BookTok og bokbloggere fortsette å forme bokmarkedet.