BookTok forklart: Hvordan TikTok ble bokverdens største influencer

Hva er BookTok?

BookTok er en del av TikTok hvor brukere deler sine favorittkitaer, bokanbefaling, lesertips og litteratur-diskusjoner. Det startet rundt 2020, da lockdown tvang folk til å søke etter underholdning innendørs, og det eksploderte enormt. I dag er #BookTok en av de mest populære hashtag-ene på TikTok, med over 280 milliarder visninger. Hva gjør BookTok så kraftig? Det er kombinasjonen av autentisitet, passion og påvirkningskraft. Unge mennesker legger ikke posten av disse bøkene som reklame – de deler det fordi de elsker dem. Og når millioner av mennesker ser samme bok dukke opp igjen og igjen, blir den et fenomen. For forlag og forfattere har BookTok vært en gudegave. Bøker som ville ha solgt 10 000 eksemplarer selges nå i millioner. Amazon og bokhandler verden over har opplevd shortage på populære BookTok-tittler.

Tall og trender

BookTok har transformert bokbransjen på måter som ingen hadde forutsett.

Hvorfor BookTok fungerer

BookTok er ikke reklame – det er lidenskaplig deling fra lesere til lesere.

"BookTok har gjort lesing sosial igjen. Det er som at leseklubben har blitt global og har 500 millioner medlemmer som kan se hverandres tanker innen sekunder."

Hvilke bøker dominerer BookTok?

New Adult Romance er den dominerende sjangeren på BookTok, spesielt dark academia og fantasy romance. Bøker som «Fourth Wing» av Rebecca Yarros, «It Ends with Us» av Colleen Hoover, og «Six of Crows» av Leigh Bardugo har alle blitt BookTok-fenomener. Generelt liker BookTok-fellesskapet: sterke karakterer (særlig kvinnelige protagonister), romantisk spenning, svart humor, plot twists som sparker luften ut av deg, og bøker som man kan lese på ett sitteplan. Det er også en voksende interesse for contemporain realistisk fiksjon og memoarer om personlig vekst. En annen trend: BookTok elsker bøker som har et fandom. Bokserier som «Empyrean» og «Crescent City» genererer endeløse diskusjoner om karakterer, teori og romantiske pairing. Det gjør lesingen til en social experience, ikke bare en individuell aktivitet.

Hvordan forfattere bruker BookTok

Noen forfattere har aktivt jobbet med BookTok-folket, ved å legge ut snutter fra bøkene sine, svare på spørsmål fra lesere, eller dele behind-the-scenes-innhold. Rebecca Yarros er en av de mest aktive BookTok-forfatterne, og hennes «Fourth Wing» ble boksen på forhånd fordi forfatter-følgelsen var så stor. Forlag har også skjønt kraften: de deler gratis eksemplarer til populære BookTok-skapere, og de designer bokcover som ser bra ut på video. En pent utformet bok med gull-trim og stivt omslag fotograferes og deles oftere enn en standard paperback. For nye forfattere eller mindre kjente forfattere kan BookTok være en vei til stjerner. Hvis din bok plukkes opp av en populær BookToker med millioner av følgere, kan du gå fra ukjent til bestseller på uker.

Hva lærer vi fra BookTok?

BookTok viser at lesing ikke er død – den er bare søkt nye kanaler. Når folk kan dele lidenskapen og få validering fra et globalt fellesskap, blir det motivert til å lese mer. Det er viktig for språk, empatisk tenking og mentalt helse. Fra et kommersielt perspektiv viser BookTok at autentisk word-of-mouth er sterkere enn tradisjonell reklame. En bok fra et lite forlag kan bli verdensberømt hvis BookTok adopterer den. For forfattere betyr dette at det er håp for alle – kvalitet og passion kan finne sitt publikum. So hvis du har vært skeptisk til sosiale medier, kan BookTok være en god reminder: brukt rett kan de bringe mennesker sammen over det som betyr noe. Les, del, og bli del av kampen.