Bærekraftig norsk reiseliv 2025

Bakgrunn og status

Norsk reiseliv har opplevd en formidabel oppgang etter pandemien. Fra januar til oktober 2025 ble det registrert 36,4 millioner overnattinger ved kommersielle overnattingssteder i Norge – en økning på 15 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i 2019. Utenlandske overnattinger har vokst med hele 31 prosent siden 2019, og andelen utenlandske gjester har steget fra 31 prosent i 2019 til 36 prosent i 2025.

I 2024 ble det registrert 38,6 millioner overnattinger totalt – et nytt rekordnivå. Det var 12,4 millioner utenlandske overnattinger, opp 16 prosent fra 2019, og 26,2 millioner norske overnattinger. Nordmenn brukte nesten 214 milliarder kroner på reiser i 2024 – 117 milliarder til innenlandsreiser og 97 milliarder til utenlandsreiser. Antallet reiser steg til 32,4 millioner, en økning på 6,9 prosent fra 2023. Dette er tall som understreker at norsk reiseliv er inne i en solid vekstfase.

Bærekraft som konkurransefortrinn

Det er ikke nok å bare ha vakker natur – i fremtidens reiseliv handler det om å forvalte den ansvarlig. Norsk næringsliv og reiselivspolitikk har slått fast at bærekraft er det viktigste strategiske grepet for å opprettholde konkurransekraften internasjonalt. Noen av de viktigste trendene:

• Merket for Bærekraftig reisemål – en nasjonal sertifiseringsordning som stadig flere kommuner og destinasjoner tilslutter seg
• Økt satsing på helårlig turisme for å redusere sesongpress og overturisme i sårbare fjordområder
• Elektrisk og nullutslipps fergetrafikk langs kysten og i fjordene – Norge er verdensledende på elbåt
• Krav om lavutslippssoner i særlig sårbare fjorder, blant annet Geirangerfjorden og Nærøyfjorden fra 2026
• Lokal verdiskaping som mål – turistkronene skal i størst mulig grad komme lokalsamfunnene til gode

Tall og trender

Statistikken viser tydelig at norsk reiseliv er i sterk vekst, med internasjonale gjester som driver mye av oppgangen:

Nøkkelaktører i bærekraftsarbeidet

Innovasjon Norge og Visit Norway er de sentrale aktørene som koordinerer bærekraftssatsingen i norsk reiseliv. Visit Norway er det offisielle merkevarebyggingsorganet for Norge som reisemål internasjonalt. Selskapet kommuniserer aktivt Norges natur, kultur og bærekraftige profil i markeder som Tyskland, USA, Storbritannia og Asia. Destinasjonsselskapene rundt om i landet – fra Fjord Norway til Arctic Norway – jobber tett med Innovasjon Norge om å utvikle helårsdestinasjoner og bærekraftige reiselivsprodukter.

"Norge er først og fremst kjent som et naturbasert reisemål, og det er ikke tilfeldig – det er et resultat av tiår med målrettet merkevarebygging. Nå handler det om å sikre at naturen forblir intakt for fremtidige generasjoner."

Muligheter og utfordringer

Den store muligheten ligger i Norges unike naturkapital. Fjorder, fjell, midnattssol og nordlys er ressurser som verdens voksende middelklasse er villig til å betale godt for å oppleve. En svak norsk krone har de siste to årene gjort Norge til et relativt rimeligere reisemål internasjonalt, noe som har bidratt til den sterke veksten i utenlandske besøkende. Turister som besøkte Norge sommeren 2024 brukte mer per døgn og totalt sammenlignet med 2023.

Utfordringene er like tydelige. Overturisme i sårbare destinasjoner som Flåm, Geiranger og Preikestolen setter press på infrastruktur, natur og lokalsamfunn. Sesongkonsentrasjonen er stor – mange steder er sommeren svært travel mens vinterhalvåret forblir stille. Kompetansemangel, spesielt i distriktene, gjør det krevende å bemanne reiselivsbedriftene. Og ikke minst: reiselivsnæringens klimaavtrykk, særlig fra flytransport, er en reell utfordring i en tid der bærekraft forventes av internasjonale gjester.

Veien videre

Norsk reiseliv har satt seg et mål om å kutte karbonutslippet med 50 prosent innen 2030. Dette er ambisiøst, men ikke urealistisk gitt den raske elektrifiseringen av ferge- og båttrafikk, og den voksende interessen for tog- og sykkelferie i Norge. Det jobbes aktivt med å spre turiststrømmene geografisk og over tid – mer turisme til innlandet, nordlige Norge og utenfor sommersesong.

Digitaliseringen åpner også for nye muligheter: bedre kapasitetsstyring ved populære attraksjoner, smarte bookingsystemer som fordeler besøkende, og datadrevne verktøy for å måle og styre bærekraftsarbeidet. Norsk reiseliv er godt posisjonert for fremtiden, forutsatt at næringen klarer å balansere vekst med ansvarlig forvaltning av de naturressursene som er dens viktigste kapital.