Ungdomsslang i markedsføring: Når merkevarer forsøker å være 'hip'

Slangen som bytter så fort at merkevarer blir utenfor

Ungdomsslang endrer seg i rasende fart. Et ord som er 'trendy' i dag kan være helt 'cringe' neste måned. For merkevarer som forsøker å nå unge forbrukere, er det en komplisert dansering — hvordan bruker man slang på en måte som virker autentisk og ikke desperado?

Fra TikTok til Instagram, ungdommer lager og sprer nye uttrykk hele tiden. Merkevarer som vil relevant, må følge med. Men når de prøver, går det ofte galt.

Tall og trender

Forskning viser at ungdomsslang er både en mulighet og en fallgruve for merkevarer.

Hvordan merkevarer bruker slang

Noen merkevarer ansetter ungdommer for å 'oversette' deres budskap til slang. Andre forsøker å skrive slang selv, ofte med tilfeldig resultat. Bankene har sett på å bruke ord som 'lit', 'slay', og 'vibes' i reklamekampanjer. Mattekjedene prøver å virke relatable ved å bruke uttrykk som 'no cap' (ikke løgn) og 'bussin' (veldig bra).

Når det er autentisk og ikke forcert, kan det fungere. Men i de fleste tilfeller oppfatter ungdom det som forsøk på å manipulere dem.

De ville mislykkelsene

Et klasisk eksempel er da en finansbank forsøkte å bruke slang for å markedsføre sparekontoer. 'Gjør deg husket, ikke forgotten' med 'skittsekk'-vibes gikk viralt for helt feil årsaker. Ungdommer lo av det og delte det for å vise hvor dum det var.

"Når merkevarer prøver å være cool, blir de bare mindre cool. Autentisitet er nøkkelen — og ungdom skjønner når du ikke er ekte."

Når det fungerer

Noen merkevarer lykkes fordi de ikke prøver så hardt. De bruker slang som en del av naturlig kommunikasjon, eller de ansetter unge mennesker som genuint forstår kulturen. Sneaker-merker som jobber tett med hip-hop-artister, og gaming-merker som naturlig bruker gaming-slang, virker autentiske fordi det er det de er.

Det som virker er: ikke prøve å late som du er noe du ikke er. La ungdommer selv være talerøret, eller finn merker som genuint er relevante for ungdom-kulturen.

Leksjonen

For merkevarer som ønsker å nå unge forbrukere, er leksjonen klar: slang fungerer bare hvis det virker autentisk. I stedet for å prøve å 'snakke slang', invester i å forstå ungdom-kulturen og kommuniser på deres vilkår.

Ungdom er intelligente og kan skjønne når de blir lurt. Så i stedet for å være 'hip', vær relevant. Det er langt mer cool.