Action-figurer i Norge — hobby på vei opp

Fra barneleke til seriøs samling

Action-figurer har gått fra å bli sett på som barneleker til å bli en etablert samlerhobby for voksne. Selve begrepet «action figure» oppsto med G.I. Joe fra Hasbro i 1964, som var den første leken som ble markedsført under denne betegnelsen i stedet for som dukke — et bevisst grep fra Hasbro for å selge produktet til gutter.

Fra Marvel-figurer til klassiske utgaver fra 1980- og 90-tallet blir figurer samlet og verdsatt både for nostalgi og for den håndverksmessige utførelsen. For noen er action-figurer også et samleobjekt som kan stige i verdi over tid, særlig sjeldne eller utsolgte utgaver.

Denne artikkelen ser på hvor action-figur-kulturen står i Norge i dag, hva som driver interessen, og hva som er verdt å vite for den som vil begynne å samle.

Et marked i vekst internasjonalt

Det globale leketøymarkedet vokste syv prosent i verdi i første halvår 2025 sammenlignet med året før, og action-figurer og samleobjekter var blant kategoriene som vokste mest, ifølge bransjeanalyseselskapet Circana. Veksten drives i stor grad av samlere over 12 år, ikke bare av barn.

I Norge tilbyr blant annet nettbutikken Outland et bredt utvalg action-figurer fra merker som Hasbro, McFarlane Toys og Bandai Tamashii Nations, noe som gjenspeiler at etterspørselen også finnes i det norske markedet. Det finnes ikke offentlig statistikk over hvor mange nordmenn som samler action-figurer.

Digitale kanaler som Facebook- og Instagram-grupper gjør det enklere for samlere å finne hverandre, dele samlinger og handle brukt seg imellom.

Fra Marvel til klassikere — ulike samlingsinteresser

Det finnes ulike retninger innen action-figur-samling. Noen fokuserer på moderne Marvel- eller Star Wars-figurer, andre på klassikere som Masters of the Universe, G.I. Joe eller Teenage Mutant Ninja Turtles fra 1980- og 90-tallet. Da Kenner ga ut de første Star Wars-figurene våren 1978, solgte de 40 millioner enheter i løpet av året for rundt 100 millioner dollar, og etablerte figurer som en egen merchandise-kategori i filmbransjen.

Japanske samleobjekter som anime-figurer og limited edition-figurer fra produsenter som Bandai Tamashii Nations og Good Smile Company er også populære blant norske samlere, ifølge utvalget hos Outland.

For mange handler det om kvaliteten på selve figuren – detaljering, bevegelighet, maling og materialer. Grensen mellom leke og samleobjekt oppleves som stadig mer uklar.

Tall som forteller historien

Globalt vokste leketøymarkedet syv prosent i verdi i første halvår 2025, med action-figurer og samleobjekter blant de raskest voksende kategoriene, ifølge Circana. Det finnes ingen offentlig statistikk over hvor mange nordmenn som samler action-figurer, men norske nettbutikker som Outland tilbyr i dag figurer fra en rekke internasjonale merker.

Hvorfor samle action-figurer

For mange samlere handler det ikke bare om å eie figurene, men om å bygge en samling som dokumenterer favorittfranchiser og popkultur over tid. Sjeldne eller utsolgte utgaver, som limited edition-figurer fra Bandai Tamashii Nations og Good Smile Company, kan bli vanskelige å få tak i etter at de er utsolgt hos forhandler.

Fremtiden for norsk action-figur-kultur

Nye filmfranchiser, strømmeserier og anime bidrar til stadig nye figurer og samlingsmotivasjoner. Populærkulturarrangementer som Oslo Comics Expo, som holdes 11.–13. juni 2026 på Serieteket ved Deichman Grünerløkka, gir norske samlere en arena for å møtes rundt tegneserier og relatert kultur.

For noen er samlingen en investering, for andre ren glede. Kjøpes en figur fra en nettbutikk utenfor EØS til en verdi under 3000 kroner, slipper varen normalt fortolling dersom butikken er VOEC-registrert; overstiger verdien grensen, tilkommer fortollingsgebyr og merverdiavgift ved henting.

Uansett er det klart at action-figurer i dag samles av både barn og voksne, og at figurer fra tidligere tiår fortsatt har en plass i norsk populærkultur.