Slik når asiatisk film et globalt publikum

Fra nisjè til globalt fenomen

Koreansk og japansk film var lenge mindre tilgjengelig utenfor Asia, men strømmetjenester har endret dette. I dag kan nordmenn se alt fra prisvinnende drama til anime direkte på nett.

Dette er en strukturell endring i hvordan verden konsumerer film og TV. Når lokale historier finner sitt globale publikum via strømming og undertekster, handler det om hvilke historier verden vil høre, og hvem som skal få fortelle dem.

Fra Tokyo og Seoul til verden

Regissøren Bong Joon-ho er et eksempel på koreansk film som har oppnådd internasjonal oppmerksomhet: han ble først lagt merke til med kortfilmer, og fikk internasjonal oppmerksomhet med Memories of Murder (2003), ifølge Store norske leksikon.

Japansk anime utviklet en særegen stil fra 1960-tallet, med tegneseriesjangeren manga som utgangspunkt, og Osamu Tezuka regnes ofte som opphavsmann til den karakteristiske anime-tegnestilen, inspirert av vestlige animasjonsfilmer, ifølge Store norske leksikon.

Netflix startet som fysisk filmutleie i 1997 og lanserte strømmetjeneste i USA i 2007, ifølge Store norske leksikon. Selskapet ble lansert i Norge i 2012, og satser i økende grad på lokalt innhold, ifølge Store norske leksikon.

Hvordan streaming endret kinospråket

Tradisjonell kinodistribusjon krever store ressurser, og kinoer foretrekker ofte filmer med garantert publikum. For asiatiske filmer utenfor mainstream har dette vært en barriere.

Strømmetjenester endrer denne dynamikken. Netflix er tilgjengelig på 45 språk og har nærmere 270 millioner aktive abonnenter globalt i 2024, ifølge Store norske leksikon. Dette gir produsenter mulighet til å nå et internasjonalt publikum uten å gå gjennom tradisjonelle distribusjonsledd.

Algoritmestyrte anbefalinger er en viktig del av strømmetjenestene. Ved å analysere brukernes strømmemønstre kan tjenestene foreslå innhold basert på tidligere valg, ifølge Store norske leksikon.

Strømmetjenestenes globale rekkevidde

Netflix er den ledende strømmetjenesten målt i antall abonnenter, både i Norge og globalt. I 2024 hadde selskapet nærmere 270 millioner aktive abonnenter, og i 2023 hadde 69 prosent av nordmenn tilgang til tjenesten, ifølge Store norske leksikon. Denne distribusjonskraften gjør det mulig å tilby asiatisk innhold til et stort publikum i Norge.

Hvorfor verden endelig er klar for det som alltid var der

Tilgangen til koreansk og japansk film handler ikke bare om teknologi, men også om økt interesse for mangfoldige fortellinger. Vestlige strømmetjenester har måttet forholde seg til et publikum som ønsker alternativer til tradisjonelle Hollywood-fortellinger.

Asiatisk film har ofte blitt fremhevet for sin autentisitet. En koreansk familie i «Parasite» framstår med koreansk arkitektur, dialog og humor, uten filter fra et vestlig produksjonssystem.

Hollywood har også mottatt kritikk for mangelfull representasjon av minoriteter. I 2015 tok aktivisten April Reign i bruk emneknaggen «Oscars So White», noe som førte til at akademiet lanserte initiativet A2020 for å doble antallet kvinner og tredoble antallet etniske minoriteter blant medlemmene, ifølge Store norske leksikon.

Internasjonal anerkjennelse

Filmen «Parasite» (2019) av den sørkoreanske regissøren Bong Joon-ho er den første ikke-engelskspråklige filmen som har vunnet Oscar-prisen for beste film. Den vant også tre andre Oscar-priser, ifølge Store norske leksikon. Dette markerer et vendepunkt for ikke-vestlig film i den mest prestisjetunge prisutdelingen.

Filmer og serier med internasjonal gjennomslagskraft

I 1951 kom japansk films gjennombrudd i Vesten med Akira Kurosawas «Rashomon» (1950), som vant en Oscar-pris, ifølge Store norske leksikon.

Blant anime er «Ghost in the Shell» (1995) en innflytelsesrik cyberpunk-fortelling basert på manga, ifølge Store norske leksikon. Hayao Miyazakis «Chihiro og heksene» vant Oscar for beste animasjonsfilm i 2003, og «Akira» (1988) fikk internasjonal distribusjon, ifølge Store norske leksikon.

Den populære sørkoreanske serien «Squid Game» (2021–2025) viser at også TV-serier fra Asia kan engasjere et globalt publikum, ifølge Store norske leksikon.

Det finnes noe for enhver smak

Koreansk og japansk film rommer mange sjangre og stilarter. Her er noen kjente verk som viser bredden:

• Thriller og krim: Bong Joon-hos «Parasite» (2019) og «Memories of Murder» (2003) utforsker mørke sider av samfunnet, ifølge Store norske leksikon.
• Science fiction: «Ghost in the Shell» (1995) er en cyberpunk-fortelling basert på manga, ifølge Store norske leksikon.
• Animasjon: «Chihiro og heksene» vant Oscar for beste animasjonsfilm i 2003, og «Akira» (1988) fikk internasjonal distribusjon, ifølge Store norske leksikon.
• Historisk drama: Im Kwon-taeks «Chihwaseon» (2002) ble nominert til Gullpalmen i Cannes, ifølge Store norske leksikon.
• Monsterfilm: Bong Joon-hos «The Host» (2006) slo publikumsrekorder i Sør-Korea og ble en internasjonal suksess, ifølge Store norske leksikon.
• Dystopi: Den populære serien «Squid Game» (2021–2025) kan sees i sammenheng med dystopiske fortellinger som «The Hunger Games», ifølge Store norske leksikon.

Produksjon og økonomi

Strømmetjenester endrer økonomien for asiatiske produsenter ved å tilby direkte distribusjon til et globalt publikum. Dette reduserer behovet for kostbar kinodistribusjon i hvert enkelt marked.

For produsenter i Korea og Japan betyr det at de kan nå seere i Norge og resten av verden uten å gå gjennom tradisjonelle Hollywood-systemer. Det gir større kreativ frihet, selv om konkurransen mellom strømmetjenestene er intens, ifølge Store norske leksikon.

Finansiering og strømming

Strømmetjenester investerer store ressurser i innhold fra hele verden. For asiatiske produsenter betyr dette økt tilgang på finansiering og mulighet til å tjene penger på et globalt publikum over tid, uten å være avhengig av kinoslipp i hvert enkelt land.

Teknologien som gjorde fenomenet mulig

Leverandørene analyserer brukernes strømmemønstre og sosiale koblinger for å foreslå innhold, ifølge Store norske leksikon.

Netflix er tilgjengelig på 45 ulike språk i alle land, med unntak av Russland, Krim-halvøya, Syria, Kina og Nord-Korea (2024), ifølge Store norske leksikon. Dette gjør det mulig å tilby asiatisk innhold med oversettelser til et bredt publikum.

Mobil strømming senker terskelen for å se innhold, siden brukerne ikke er avhengige av en tradisjonell TV-skjerm. Dette gjør det enklere å konsumere lengre og mer sammensatte fortellinger når det passer den enkelte.

Kombinasjonen av global distribusjon, algoritmer og tilgjengelighet på flere enheter har gjort det mulig for asiatisk film å nå seere i Norge og resten av verden.

Sentrale filmskapere

Bong Joon-ho er en sørkoreansk filmregissør som ble først lagt merke til med kortfilmer, og som fikk internasjonal oppmerksomhet med «Memories of Murder» (2003). Han oppnådde enorm suksess med «Parasite» (2019), som vant hele fire Oscar-priser, ifølge Store norske leksikon.

Im Kwon-taek regnes som den koreanske filmens far. Han ble nominert til Gullpalmen under filmfestivalen i Cannes for «Chihwaseon» (2002), og hans verk kretser rundt Koreas historie og kultur, ifølge Store norske leksikon.

Konkrete neste steg for deg

Hvis du er innholdsprodusent: asiatisk film viser at det finnes markeder utenfor USA og Hollywood. Det betyr at norske produsenter kan eksportere TV-serier og film globalt — uten å kopiere Hollywood, men ved å finne en egen stemme. Netflix satser i økende grad på lokalt innhold, og inngikk i 2022 avtale om norskprodusert innhold, ifølge Store norske leksikon.

Hvis du er seer: dette er et godt tidspunkt å utforske koreansk og japansk film. Prisvinnende drama og anerkjent anime finnes på de store strømmetjenestene, og algoritmene hjelper deg med å oppdage innhold som passer din smak.

Du kan se innhold på Netflix, som er tilgjengelig på 45 språk og har vært dominerende i Norge siden 2012, ifølge Store norske leksikon. Med algoritmestyrte anbefalinger er det lettere å oppdage serier og filmer du ikke visste at du likte.