Norske influensere — slik fungerer det

Influensere er blitt en faktisk næringsvei

En influenser er en opinionsleder og innholdsprodusent som ytrer seg i sosiale medier for å påvirke følgernes holdninger og handlinger, ifølge Store norske leksikon.

Sophie Elise Isachsen er en av Norges største influensere, med stor følgerbase og salg av produkter gjennom egen virksomhet og betalt markedsføring, ifølge Store norske leksikon.

Jenny Skavlan mottok prisen som «Årets kjendisblogger» under Vixen Influencer Awards for 2015, og har som markedsinfluenser påvirket unge kvinners forbruksvalg, ifølge Wikipedia.

Bedrifter tjener penger på sosiale medier gjennom algoritmestyrt reklame eller ved å bruke influensere, ifølge Lille norske leksikon.

Plattformene influensere bruker

Facebook er det mest brukte sosiale mediet i Norge og internasjonalt, men også Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat og TikTok er mye brukt, ifølge Store norske leksikon.

YouTube er brukerstyrt, og en person som lager innhold til plattformen kalles gjerne en «YouTuber», særlig dersom vedkommende tjener penger på videoene sine, ifølge Store norske leksikon.

Youtubere tjener blant annet penger på reklame, og i 2020 tjente YouTube nesten 20 milliarder dollar på reklame, ifølge Lille norske leksikon.

TikTok er blant de raskest voksende sosiale medieplattformene noensinne, med omtrent to milliarder brukere globalt, ifølge Store norske leksikon.

I Norge var det per 2023 registrert 1,26 millioner TikTok-profiler, og 50 prosent av de mellom 18 og 29 år bruker plattformen daglig, ifølge Store norske leksikon.

I 2024 brukte 58 prosent av de mellom 9 og 18 år i Norge TikTok, ifølge Lille norske leksikon.

Slik bygger influensere sin profil

Relasjonen mellom en influenser og følgerne består ofte av respekt og tillit, og noen opplever at en opinionsleder har større troverdighet enn en tydelig kommersiell avsender, ifølge Store norske leksikon.

Influensere kan få betalt for å vise fram eller omtale merkevarer på en personlig og positiv måte, ifølge Wikipedia.

For markedsførere er det viktig å kunne identifisere og nå frem til opinionsledere, som kan fungere som mellomledd mellom avsender og mottaker, ifølge Store norske leksikon.

Det er brukerne selv som bestemmer hva de vil legge ut på sosiale medier, mens algoritmene bestemmer hvordan og til hvor mange innholdet spres, ifølge Lille norske leksikon.

Regler for betalt innhold og reklame

I Norge må betalt reklame på blogger eller i sosiale medier, som Instagram, Snapchat og TikTok, merkes tydelig slik at mottaker forstår at innholdet er betalt for, ifølge Store norske leksikon.

Hvis ikke dette gjøres, er det brudd på markedsføringsloven, ifølge Store norske leksikon.

Ifølge Forbrukerrådet har sponset innhold i personlige ytringer i sosiale medier i Norge ofte vært merket for dårlig, og betalt snikreklame kan bryte med markedsføringsloven, ifølge Wikipedia.