Hva dokumenterte tall sier om klassiske leker: LEGO-konsernets rekordresultat i 2024, Rubiks kubes historie og voksnes økende andel av leketøysmarkedet i Europa.
Kort fortalt
Innhold i artikkelen (6)
Nostalgien kommer tilbake sterk
Klassiske leker som byggeklosser og Rubiks kube har holdt posisjonen sin i en digital tid, og tall fra bransjen viser at voksne står for en voksende del av leketøysmarkedet. LEGO-konsernet, grunnlagt i Billund i 1932, omsatte for 74,3 milliarder danske kroner i 2024, en økning på 13 prosent fra året før, ifølge selskapets eget årsresultat. Rubiks kube ble funnet opp i 1974 av den ungarske arkitekten Ernő Rubik, ifølge Store norske leksikon. Det er likevel ikke mulig å dokumentere hva som blir trendy i 2027, så denne artikkelen holder seg til det tallene faktisk viser.
LEGO som hobby for voksne
LEGO har i mange år vært en hobby også for voksne, med store samlersett og arkitekturmodeller. LEGO-konsernet omtaler Icons-serien som et av sine bestselgende temaer i årsresultatet for 2024. Brukte og utgåtte sett omsettes på samlermarkedet, men verdien varierer sterkt fra sett til sett, og det finnes ingen garanti for at et sett stiger i verdi. I Norge finnes Brikkelauget, som ble stiftet i 2005, er Norges eneste anerkjente LEGO-brukergruppe (RLUG) og har over 400 medlemmer.
Voksne og tenåringer driver veksten
Ifølge analyseselskapet Circana utgjør kjøpere på 12 år og eldre 28,5 prosent av leketøysomsetningen i Europas fem største markeder (Frankrike, Tyskland, Italia, Spania og Storbritannia), målt i 2023. Voksne (18 år og eldre) var den raskest voksende aldersgruppen over to år med en salgsøkning på 5,5 prosent, mens salget til barn under 12 år har falt siden 2021, ifølge Circanas analyse av det europeiske leketøysmarkedet. Samme analyse peker på at byggesett vinner terreng mot spill og puslespill, med LEGO som dominerende aktør i kategorien. Tallene gjelder de fem store markedene og omfatter ikke Norge.
Bruktmarkedet
LEGO-klosser kan brukes om igjen og gis videre, og utgåtte sett fortsetter å omsettes på bruktmarkedet lenge etter at LEGO selv har avviklet produksjonen. Hvilke sett som holder verdien, avhenger av tilstand, kompletthet og opplag.
Tall og trender
Circana oppgir at 47 prosent av tenåringers og voksnes leketøyskjøp i Europa skjer på nett, og at lisensierte leker utgjør 27,8 prosent av det samlede leketøysalget i de fem store markedene, ifølge Circana.
Fra en dedikert samler
LEGO er både lek og hobby, men det finnes ingen dokumentasjon på at LEGO-sett generelt er en trygg investering.
Emner
