Makeup-verdenen endres drastisk. I 2027 forventer vi mindre er mer, samt første generasjonen «intelligente» kosmetikk. Her er hva som kommer.
Innhold i artikkelen (7)
Makeupen blir enklere — og mer avansert
Paradokset i makeupp-trendene for 2027 er at fokus shifte fra «fullt ansikt» til «enkel base med ett statement». Samtidig lanseres kosmetikkprodukt som bruker genetikk og AI til å tilpasse seg din hudtype i sanntid.
De store trendene handler ikke lenger bare om farger, finishes og formater. De handler om bærekraft, personalisering, og et uttalt motbør mot det «instagrammable» ansikt som dominerte forrige tiår.
I 2027 handler skjønnhet mindre om konformitet og mer om autentisitet.
Trend 1: Minimal makeup maksimal skincare
Det «no makeup makeup» som trendet for fem år siden, blir i 2027 enda mer minimal. Vi snakker BB-krem eller tinted moisturizer som base, muligvis en tynn kajal, og deretter: ingenting.
I stedet investerer folk massivt i hudpleie — serummer, olje, ansiktsmassasje-roller, og lys-terapeutstikker. Trenden er å ha så fin hud at du ikke trenger makeup. Det kaller seg «skin-minimalism».
Konsekvensen: mindre makeup brukt, men mer kosmetikkprodukter total (kun av hudpleietype). Industrien tilpasser seg.
Trend 2: Intelligente og personaliserte produkter
De første «intelligente» kosmetikk-produktene lanseres i 2026-2027. Talkalt for eksempel et foundation som bruker sensorer til å justere pigmentene basert på din hudtone når du påfører det. Eller en mascara som registrerer fuktighet og tilpasser seg.
Merker som Olay og Estée Lauder jobber på AI-baserte hudpleieprodukter som lærer seg din hudtype over tid. Du laster ned app, tar foto av ansiktet ditt, og produktet justerer seg.
Det er ikke science fiction. Det er allerede i laboratoriet, og kommer til å være tilgjengelig rundt 2027.
Tall og trender
Globalt kosmetikk-marked er nå 639 mld. USD, med sterkest vekst i skincare (ikke makeup). K-beauty og generisisk asiatisk skincare fortsetter å dominere.
Trend 3: Bærekraft blir ikke optional
I 2027 forventer vi at alle etablerte merkene som ikke har solid bærekrafts-story, blir straffet. Dette betyr refillbar emballasje, «clean beauty»-sertifikater, og full transparens om sourcing av ingredienser.
Det som er interessant: det betyr ikke at «billig makeup» forsvinner. Men det betyr at forbrukere blir mer villige til å by noe for å få en merkelig som faktisk «gjør det rette».
Merker som Rare Beauty, Ilia og Tower 28 som startet med bærekraft som kjerne, vinner markedsandeler fra tradisjonelle hus.
Hva sier ekspertene?
Makeup-artist og trendsetter Emma Røstad fra Oslo Beauty Collective ser tydelig hvordan skjønnhets-industrien endrer seg.
Slik kjøper du makeup for 2027
Hvis du er makeupp-bruker, fokuser på base først. Invester i god fondation, BB-krem eller tinted moisturizer som passer din hudtype. Du skal bruke færre lag.
For det andre: hva gir deg mest glede? Er det rødt leppestift? Mascara? Øyeskygge? Velg EN kategori og gjør det uforskammet. Alt annet kan være minimal.
For det tredje: sjekk merkets bærekrafts-sertifikat. Cruelty-free? Refillbar? Organisk? I dag er det billigere å bytte til en grønn merke enn det var for tre år siden — så gjør det.
Emner
