YouTube i Norge: dette viser statistikken om video-vaner og Shorts

YouTube er langt fra bare lange videoer

Norsk mediebarometer, Statistisk sentralbyrås årlige undersøkelse om folks mediebruk, viser at 58 prosent av befolkningen ser på videoklipp – korte videoer som YouTube Shorts, Instagram Reels og TikTok, men også lengre klipp – på en gjennomsnittsdag i 2025, ifølge SSBs Norsk mediebarometer 2025. Befolkningen bruker i snitt 51 minutter daglig på slike videoklipp.

Bruken varierer kraftig med alder. Blant 16–24-åringene ser hele 86 prosent videoklipp daglig, mens andelen blant 9–15-åringene er 70 prosent. Andelen synker med stigende alder, og i den eldste delen av befolkningen, 80 år eller eldre, er det bare 4 prosent som ser videoklipp i løpet av en dag, viser samme rapport.

Tallene som beskriver markedet nå

YouTube er den mest populære tjenesten for å se videoklipp i Norge i 2025, med 31 prosent av befolkningen, etterfulgt av Instagram (24 prosent) og Snapchat (22 prosent). TikTok er den fjerde mest brukte tjenesten, ifølge Norsk mediebarometer 2025. Blant de yngste er bildet et annet: blant barn mellom 9 og 12 år er YouTube den klart dominerende plattformen, med 53 prosent som bruker tjenesten i løpet av en dag. Tenåringer mellom 13 og 19 år foretrekker derimot TikTok, og blant 16–19-åringene ser hele 67 prosent videoklipp på TikTok en gjennomsnittsdag. Medietilsynets undersøkelse Barn og medier 2024 viser at 83 prosent av norske 9–18-åringer bruker YouTube, ned fra 95 prosent i 2020 – en nedgang som ifølge Medietilsynet særlig skyldes at færre jenter bruker plattformen enn tidligere.

Hva ser folk mest på?

Underholdning dominerer klart. 64 prosent av dem som ser videoklipp oppgir at de ser morsomme videoklipp i løpet av en gjennomsnittsdag, etterfulgt av life-hacks/livsstil-videoer (40 prosent) og nyheter i videoformat (34 prosent), ifølge Norsk mediebarometer 2025.

Gaming- og spillvideoer skiller seg ut ved at de er langt mer populære blant de yngste enn i befolkningen ellers: 53 prosent av 9–15-åringene ser spillvideoer daglig, mot 19 prosent i befolkningen totalt. Det gjør gaming til det klareste eksempelet på en aldersforskjell i hva folk faktisk ser på, ifølge samme rapport.

På global skala har korte videoer tatt en enorm plass på selve plattformen. YouTubes toppsjef Neal Mohan opplyste under Cannes Lions i juni 2025 at YouTube Shorts nå i snitt har over 200 milliarder visninger daglig på verdensbasis.

Hva synker i bruk?

Sensuelt/seksuelt innhold og annet innhold er de minst sette kategoriene av videoklipp i den norske befolkningen, ifølge Norsk mediebarometer 2025.

Samtidig er det verdt å merke seg at det generelle bildet for lange, tradisjonelle videoformater ikke er entydig svakt: 53 prosent av befolkningen så på strømmede eller nedlastede videomedier (film, serier og lignende, ikke videoklipp) på en gjennomsnittsdag i 2025, og ni av ti har tilgang til minst én betalt strømmetjeneste, som Netflix, TV2 Play eller Viaplay, ifølge samme kilde. Det finnes ikke offentlig tilgjengelig norsk statistikk som dokumenterer at en bestemt sjanger som vlogs har dødd ut, og en slik påstand er derfor ikke tatt med her.

Medietilsynets tall viser at nedgangen i YouTube-bruk blant unge fra 2020 til 2024 i hovedsak drives av jenter, med et fall på 11–16 prosentpoeng i ulike aldersgrupper, mens bruken blant gutter har holdt seg stabil, ifølge Barn og medier 2024.

Hva statistikken betyr for norske skapere

Statistikken peker mot at norske skapere som vil nå de yngste seerne (9–12 år) fortsatt bør prioritere YouTube, mens de som vil nå tenåringer og unge voksne treffer en større andel på TikTok, ifølge fordelingen i Norsk mediebarometer 2025.

Kortformat-innhold er ikke lenger en nisje: med 200 milliarder daglige visninger globalt for YouTube Shorts alene, ifølge YouTubes egen omtale av Neal Mohans Cannes-innlegg, er korte videoer en sentral del av hvordan plattformen fordeler oppmerksomhet.

For gaming-innhold rettet mot barn og unge tyder tallene på et reelt publikum: over halvparten av 9–15-åringene ser spillvideoer daglig, en klart høyere andel enn i befolkningen ellers, ifølge Norsk mediebarometer 2025.

Hva sier de nyeste tallene om retningen videre?

Det finnes ingen dokumentert prognose fra en navngitt, uavhengig kilde om hvordan norsk YouTube-bruk vil utvikle seg videre, og spekulative spådommer om hva som kommer neste er derfor fjernet fra denne artikkelen.

Det som er dokumentert, er at videoklipp-bruken har vokst jevnt de siste årene: andelen av befolkningen som ser videoklipp daglig, har økt fra 55 prosent i 2022 til 58 prosent i 2025, og gjennomsnittlig tid brukt har økt fra 42 til 51 minutter daglig i samme periode, ifølge Norsk mediebarometer 2025.

Blant de yngste er bildet mer sammensatt: Medietilsynet finner at andelen 9–18-åringer som bruker YouTube i det hele tatt, har falt fra 95 prosent i 2020 til 83 prosent i 2024, drevet av redusert bruk blant jenter, ifølge Barn og medier 2024.