Influenser i Norge: Livet som innholdsskaper

Influenser: En yrkesrolle knyttet til sosiale medier

Influenser som begrep oppsto med sosiale medier, ifølge Store norske leksikon. En influenser er en opinionsleder og innholdsprodusent som ytrer seg offentlig i sosiale medier for å påvirke beslutninger, holdninger og handlinger hos følgere.

Plattformer som Instagram, YouTube, Snapchat og TikTok er eksempler hvor enkeltpersoner kan kommunisere med et stort publikum. Facebook er det mest brukte sosiale mediet i Norge, men også Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat og TikTok er mye brukt. Sosiale medier i Norge fikk økt utbredelse etter at Facebook ble tilgjengelig på norsk i 2007.

I dag brukes sosiale medier til å etablere og vedlikeholde forbindelser på tvers av ulike grupper i samfunnet, og bedrifter tjener penger gjennom blant annet algoritmestyrt reklame og bruk av influensere.

Innholdsproduksjon og publisering

I motsetning til redaktørstyrte medier, kan influensere selv bestemme hva de ønsker å publisere, det være seg betalt eller ubetalt innhold. Plattformer som Instagram og Snapchat er spesielt tilpasset bilder og video, mens også YouTube og TikTok brukes mye. Måten det enkelte sosiale mediet er laget på, og algoritmene de bruker, bestemmer hvordan og til hvor mange innholdet spres. Influensere kan ha åpen eller privat profil; med åpen profil kan alle som bruker det samme mediet se det som legges ut og ta kontakt.

Betalt samarbeid og reklame

Influensermarkedsføring er markedsføring hvor en annonsør betaler en influenser for å profilere annonsørens produkt eller tjeneste, vanligvis i de sosiale mediene influenseren benytter. Videre kan en influenser få betalt for annonser som blir plassert mellom vedkommendes egne innlegg. I Norge må betalt reklame på blogger eller i sosiale medier som Instagram, Snapchat og TikTok merkes tydelig, slik at mottaker forstår at innholdet er betalt for. Hvis ikke, er dette brudd på markedsføringsloven.

Hvordan tjener influensere penger?

Inntekter for influensere kan komme fra betalt markedsføring og salg av egne produkter. Ifølge Store norske leksikon kan en influenser få betalt for at en annonsør profilerer produkter eller tjenester i influenserens kanaler, eller for annonser plassert mellom egne innlegg. En kjent norsk influenser, Sophie Elise Isachsen, selger produkter gjennom egen virksomhet og betalt markedsføring. Inntektene kan variere, og det er viktig at all betalt reklame følger regelverket.

Psykisk helse og utfordringer

Bruk av sosiale medier kan påvirke psykisk helse. Ifølge Lille norske leksikon er flere forskere bekymret for at sosiale medier kan ha skadelige virkninger, og at det kan bidra til dårlig selvbilde og depresjon hvis en utestenges fra venneflokken eller mobbes. Psykisk helse handler om hvordan man føler seg og tenker, og god psykisk helse innebærer å trives, mestre utfordringer og ha et greit forhold til folk rundt seg. Hvis man har psykiske plager som angst eller depresjon, kan man be om hjelp hos fastlegen. Nå kan du få veiledet, digital behandling for depresjon, sosial angst og panikklidelse ved flere sykehus i Norge.

Karriereperspektiv og stabilitet

Influenseryrket er knyttet til sosiale medier, og plattformene kan endre seg over tid. De første sosiale nettverkstjenestene i Norge, VGs Nettby (2006–2009) og Dagbladets Blink (2002–2011), ble nedlagt etter at brukerne gikk over til Facebook. Det viser at digitale plattformer ikke nødvendigvis varer evig. Ifølge Store norske leksikon har den kommersielle influenseren lavere troverdighet enn den tradisjonelle, ubetalte opinionslederen. Det kan derfor være lurt å bygge opp kompetanse og være oppmerksom på endringer i brukernes tillit og i plattformenes popularitet.