De 5 sterkeste norske matmerkevarer

Norges sterkeste matmerkevarer

Norge har mange kjente matmerkevarer, men hvor sterkt de faktisk står hos forbrukerne er noe uavhengige merkevaremålinger forsøker å tallfeste. Ifølge YouGovs BrandIndex-rangering av norske dagligvaremerker, som måler kvalitet, generelt inntrykk, verdi for pengene, anbefaling, omdømme og kundetilfredshet, var Tine, Freia, Gilde, Hennig-Olsen og Q-Meieriene de fem sterkeste dagligvaremerkene i Norge i målingen for perioden august 2020 til juli 2021.

Under følger de fem merkevarene i rekkefølgen fra YouGovs rangering, med grunnleggingsår, eierskap og hvor produktene lages i dag.

Tine — meieriet på topp

Tine er Norges største meierikonsern, organisert som et samvirke eid av rundt 11 000 norske melkeprodusenter, ifølge Store norske leksikon. Selskapet har røtter tilbake til 1928, da Norske Meieriers Eksportlag ble opprettet for å organisere eksport av meieriprodukter, regulere markedet og stabilisere priser; navnet Tine ble tatt i bruk som varemerke i 1992. Konsernet har hovedkontor i Oslo.

I YouGovs BrandIndex-måling for perioden august 2020 til juli 2021 var Tine det høyest rangerte dagligvaremerket i Norge, med en score på 38,3 poeng.

Freia — sjokoladefabrikken fra Rodeløkka

Freia ble grunnlagt i 1889 av Fredrik Christensen og Olaf Larsen på Rodeløkka i daværende Christiania, ifølge Store norske leksikon. Fabrikken ligger fortsatt på Rodeløkka i Oslo, og siden 2012 eies Freia av det amerikanske konsernet Mondelez International, ifølge samme kilde.

På YouGovs liste over de sterkeste dagligvaremerkene i Norge lå Freia på andreplass. Mer om selskapets historie, Kvikk Lunsj-striden med KitKat og norsk craft-sjokolade finnes i guiden om norske sjokoladeprodusenter.

Tall og trender

Rangeringen handler ikke om eksporttall, men om hvilke merkevarer nordmenn selv kjenner igjen og stoler på i dagligvarebutikken. YouGov intervjuer daglig et representativt utvalg av befolkningen om deres oppfatning av ulike merker, og beregner en score som er snittet av seks image-parametere: kvalitet, generelt inntrykk, verdi for pengene, anbefaling, omdømme og kundetilfredshet, ifølge YouGov.

Gilde — kjøttmerket til bøndenes eget samvirke

Gilde er varemerket for kjøttprodukter fra samvirkeforetaket Nortura, som ble dannet i 2006 gjennom sammenslåingen av Gilde Norsk Kjøtt og Prior Norge, ifølge Store norske leksikon. Nortura eies i dag av rundt 18 300 norske egg- og kjøttprodusenter og har hovedkontor i Oslo, ifølge samme kilde.

Selve Gilde-navnet ble lansert som et regionalt varemerke i Nord-Norge i 1959 og ble landsdekkende fra 1964, med røtter tilbake til Hamar Slakteri i 1904 — det første bondeeide slakteriet i Norge, ifølge Store norske leksikon. På YouGovs rangering lå Gilde på tredjeplass blant norske dagligvaremerker.

Hennig-Olsen Is — iskremprodusenten fra Kristiansand

Hennig-Olsen Is ble grunnlagt i 1924 av Sven Hennig-Olsen, som startet iskremproduksjon i bakrommet til en butikk i Markens gate i Kristiansand, ifølge Store norske leksikon. Siden 1960 har selskapet produsert is på fabrikken i Hannevika utenfor Kristiansand. Familien Hennig-Olsen eier fortsatt selskapet — en av få store aktører i norsk matindustri som forblir i privat eie, ifølge samme kilde.

Selskapet endte på fjerdeplass over de sterkeste dagligvaremerkene i Norge i YouGovs kåring.

Q-Meieriene — meieriutfordreren fra Bergen

Q-Meieriene ble etablert i 2000 da O. Kavli AS kjøpte opp to meierier og samlet dem under merkenavnet Q, ifølge Q-Meierienes egen historieside. Selskapet har hovedkontor i Bergen og eies av den allmennyttige stiftelsen Kavlifondet, som samme kilde viser til.

Q-Meieriene rundet av topp fem på YouGovs liste over Norges sterkeste dagligvaremerker, som en av få reelle utfordrere til Tine i det norske meierimarkedet.

Samvirker dominerer toppen

Rangeringen viser at norske dagligvaremerker organisert som bondeeide samvirker står sterkt hos forbrukerne: både Tine og Nortura (Gilde) eies direkte av norske produsenter. Freia inngår i det internasjonale konsernet Mondelez, mens Hennig-Olsen og Q-Meieriene er henholdsvis familieeid og eid av en allmennyttig stiftelse.

YouGovs BrandIndex oppdateres løpende, og rangeringen kan endre seg fra år til år etter hvert som forbrukernes oppfatning av kvalitet, pris og omdømme endrer seg.