SEO for norske nettsteder: slik vurderer Google nettstedet ditt

Slik fungerer Google-søk

Google-søk fungerer i tre trinn, og ikke alle sider kommer gjennom alle: gjennomsøking, der programmet Googlebot finner og laster ned tekst, bilder og video, indeksering, der Google analyserer innholdet og lagrer det i indeksen, og visning av søkeresultater, forklarer Google Search Central. Indeksering er ikke garantert, og ikke alle sider Google behandler, blir indeksert.

Google tar ikke betalt for å gjennomsøke et nettsted oftere eller rangere det høyere, og hvis noen påstår noe annet, tar de feil, skriver Google. Rangeringen gjøres programmatisk, og selv om en side følger Googles anbefalinger, garanterer ikke Google at den blir gjennomsøkt, indeksert eller vist.

Søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å hjelpe søkemotorer å forstå innholdet ditt og hjelpe brukerne å finne nettstedet og bestemme seg for å besøke det, ifølge Googles SEO-startveiledning. For en liten bedrift betyr det i praksis å gjøre nettstedet lett å finne, lett å forstå og nyttig for dem som skal bruke det.

Google Search Essentials: tre deler

Googles grunnregler er samlet i Google Search Essentials, som har tre deler: tekniske krav, som er det Google trenger fra en side for å vise den i søk, retningslinjer mot spam, som beskriver atferd som kan gi lavere rangering eller at innholdet utelates helt, og viktige anbefalinger, som kan forbedre hvordan nettstedet vises, skriver Google.

De tekniske kravene er et minimum, og det er svært få tekniske ting du må gjøre; de fleste nettsteder oppfyller dem uten å vite det, ifølge Google Search Essentials. Det betyr at innsatsen for de fleste små nettsteder bør gå til innholdet og brukeropplevelsen, ikke til tekniske triks.

Kom i gang: er nettstedet allerede i Google?

Før du gjør noe annet, bør du sjekke om Google allerede har funnet innholdet ved å søke med operatoren site: fulgt av domenenavnet; får du treff fra nettstedet, er det i indeksen, skriver Google i SEO-startveiledningen. Får du ingen treff, bør du først gå gjennom de tekniske kravene i Search Essentials for å se om noe hindrer nettstedet i å vises.

Google finner sider først og fremst gjennom lenker fra sider som allerede er gjennomsøkt, ofte fra andre nettsteder, og de aller fleste nettstedene i resultatene blir funnet og lagt til automatisk, opplyser Google. Et nettstedskart er ikke påkrevd, og det første du bør konsentrere deg om, er å sørge for at folk vet om nettstedet.

Google bør se siden slik en vanlig bruker gjør, og skjuler nettstedet viktige deler som CSS og JavaScript, kan det hende Google ikke forstår sidene, skriver Google. Verktøyet for URL-inspeksjon i Search Console viser hvordan Google ser en bestemt side.

Endringer tar tid: noen slår inn i løpet av noen timer, andre kan ta flere måneder, og Google anbefaler generelt å vente noen uker før du vurderer om en endring hadde effekt, ifølge SEO-startveiledningen. Ikke alle endringer gir merkbar effekt i søkeresultatene.

Nyttig innhold skrevet for mennesker, og hva E-E-A-T er

Googles systemer er laget for å prioritere nyttig, pålitelig informasjon som er laget for å hjelpe mennesker, ikke for å rangere høyt i søkemotorer, skriver Google Search Central. Google foreslår å vurdere innholdet ut fra «hvem, hvordan og hvorfor»: hvem som har laget det, hvordan det er laget, og hvorfor det er laget.

E-E-A-T står for experience, expertise, authoritativeness og trustworthiness, altså erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet, og av disse er tillit det viktigste, opplyser Google. E-E-A-T er i seg selv ikke en egen rangeringsfaktor, men systemene legger enda mer vekt på innhold med sterk E-E-A-T når temaet kan påvirke helse, økonomi eller sikkerhet i vesentlig grad.

Google lister også spørsmål som avslører innhold laget for søkemotorer: skriver du mot et bestemt antall ord fordi du har hørt at Google foretrekker det, eller endrer du datoen på sider for å få dem til å virke ferske uten at innholdet er vesentlig endret, ifølge Google Search Central. Google svarer selv nei på at det finnes et foretrukket antall ord, og nei på at det hjelper å legge til eller fjerne mye innhold bare for at nettstedet skal virke ferskt.

Google oppfordrer sterkt til riktig forfatterinformasjon, som byline der leserne kan forvente det, men advarer mot villedende forfatteropplysninger som oppdiktede forfatterprofiler med KI-genererte portretter, oppfunne navn eller falske kvalifikasjoner, skriver Google. For temaer som kan påvirke folks liv og helse vesentlig, må innholdet være svært nøyaktig og i samsvar med etablert faglig konsensus.

Spamreglene som rammer flest

Masseprodusert innhold («scaled content abuse») er når mange sider lages først og fremst for å manipulere rangeringen og ikke for å hjelpe brukerne, typisk store mengder uoriginalt innhold med liten eller ingen verdi, uansett hvordan det er laget, skriver Google. Et av Googles eksempler er å bruke generativ KI eller lignende verktøy til å lage mange sider uten å tilføre brukerne noe.

Misbruk av utløpte domener er når et utløpt domenenavn kjøpes og brukes på nytt for å manipulere rangeringen med innhold som gir liten verdi, for eksempel affiliate-innhold på et domene som tidligere tilhørte en offentlig etat, opplyser Google. Nøkkelordstapping, skjult tekst, cloaking og villedende omdirigeringer er også i strid med reglene.

Misbruk av nettstedsomdømme gjelder tredjepartssider som legges på et etablert nettsted for å dra nytte av nettstedets rangeringssignaler, for eksempel en annonseside om «beste kasinoer» som ikke er en del av nettstedet ellers, skriver Google. I søkeresultater som vises for brukere i EØS, der Norge er med, blir slike sider ikke lenger nedrangert eller rammet av manuelle tiltak, og de kan bli vurdert atskilt fra hoveddomenet, men det skjer ikke automatisk.

Myter Google selv avviser

Google-søk bruker ikke meta-taggen for nøkkelord, og nøkkelordstapping, der de samme ordene gjentas om og om igjen, er i strid med spamreglene, skriver Google i SEO-startveiledningen. Nøkkelord i domenenavnet eller URL-en har knapt noen effekt utover at de vises i brødsmulestier.

Toppdomenet, for eksempel .no eller .com, betyr bare noe hvis du retter deg mot brukere i et bestemt land, og selv da er det vanligvis et svakt signal, ifølge Google. Innholdets lengde betyr ikke noe for rangeringen i seg selv, og det finnes ingen magisk ordgrense, verken minimum eller maksimum.

Det finnes heller ingen «straff» for duplisert innhold: innhold som ligger under flere nettadresser, er ineffektivt, men gir ikke manuelle tiltak, mens kopiering av andres innhold er noe annet, skriver Google. Rekkefølgen og antallet overskrifter spiller ingen rolle for søk, selv om semantisk rekkefølge er bra for skjermlesere, og Google svarer et klart nei på om E-E-A-T er en rangeringsfaktor.

PageRank, som bruker lenker, er en av Googles grunnleggende algoritmer, men bare ett av mange rangeringssignaler, og valget mellom underdomener og undermapper bør styres av hva som passer virksomheten, skriver Google.

Adresser, titler, utdrag og bilder

Deler av nettadressen kan vises i søkeresultatene som brødsmulesti, så Google anbefaler ord i adressen som er nyttige for brukerne, framfor adresser som bare består av tilfeldige identifikatorer, skriver Google. Har nettstedet mer enn noen tusen adresser, kan det hjelpe å samle beslektede emner i mapper, slik at Google lærer hvor ofte innholdet i hver mappe endres.

Tittellenken er overskriften i søkeresultatet, og Google lager den blant annet ut fra title-elementet og andre overskrifter på siden; en god tittel er unik for siden, klar og konsis og beskriver innholdet presist, opplyser Google. Tittelen kan for eksempel ta med navnet på bedriften, hvor den holder til og hva akkurat denne siden tilbyr.

Utdraget under tittellenken hentes fra innholdet på siden og bare av og til fra meta-beskrivelsen, som bør være kort, unik for siden og få med de viktigste punktene, skriver Google. Bilder bør være skarpe og stå nær tekst som handler om det samme, og hvert bilde bør ha en beskrivende alt-tekst som forklarer hvordan bildet henger sammen med innholdet.

Lenker, lenketekst og kanoniske adresser

De aller fleste nye sidene Google finner hver dag, finner den gjennom lenker, og lenketeksten, den synlige delen av lenken, forteller både brukere og Google hva siden det lenkes til handler om, skriver Google. Vil du lenke til innhold du ikke stoler på, bør lenken merkes med nofollow eller lignende, og det samme bør skje automatisk med lenker brukere legger inn i kommentarer og forum.

Når samme innhold ligger under flere adresser, velger søkemotorene én kanonisk adresse å vise, og Google anbefaler å omdirigere fra de andre adressene til den foretrukne, eller bruke rel="canonical" der omdirigering ikke går, ifølge Google. Som regel finner søkemotorene likevel ut av dette selv.

Annonser og mellomsider som gjør det vanskelig å bruke nettstedet, bør unngås, og overdreven markedsføring kan både slite ut publikum og bli oppfattet som manipulering av søkeresultatene, skriver Google. Muntlig anbefaling, der folk som kjenner nettstedet forteller andre om det, er ifølge Google en av de mest effektive og varige formene for markedsføring.

Nettstedskart og robots.txt

Et nettstedskart hjelper Google å finne sidene dine, men nettsteder med om lag 500 sider eller færre som er godt lenket internt, trenger ofte ikke et, opplyser Google Search Central. Et nettstedskart er mest nyttig for nye nettsteder med få eksterne lenker, store nettsteder og nettsteder med mye video, bilder eller nyheter.

En robots.txt-fil forteller søkemotorenes roboter hvilke adresser de kan besøke, og brukes mest for å unngå at nettstedet overbelastes; den er ikke en måte å holde en side utenfor Google på, skriver Google. Vil du holde en side utenfor søk, må du blokkere indeksering med noindex eller passordbeskytte siden.

Bruker du et publiseringsverktøy som Wix eller Blogger, kan det hende du ikke trenger eller kan redigere robots.txt direkte, og at verktøyet i stedet har en egen side for søkeinnstillinger, ifølge Google.

Core Web Vitals: lastetid, respons og stabilitet

Core Web Vitals er tre målinger av brukeropplevelsen: Largest Contentful Paint (LCP) måler lastetid og bør skje innen 2,5 sekunder, Interaction to Next Paint (INP) måler respons og bør være under 200 millisekunder, og Cumulative Layout Shift (CLS) måler visuell stabilitet og bør være under 0,1, skriver Google Search Central.

Google anbefaler sterkt at nettstedseiere oppnår gode Core Web Vitals, både for å lykkes i søk og for å gi en god brukeropplevelse, og rapporten Core Web Vitals i Search Console kan brukes til å måle og følge med på verdiene, opplyser Google. Gode verdier handler om at siden laster raskt, svarer når brukeren trykker, og ikke hopper rundt mens den lastes, noe som også er god brukeropplevelse uavhengig av søk.

Google Search Console

Google Search Console er en gratis tjeneste som hjelper deg å overvåke, vedlikeholde og feilsøke nettstedets tilstedeværelse i søk; du trenger ikke registrere deg for å komme med i Google-søk, men tjenesten hjelper deg å forstå hvordan Google ser nettstedet, skriver Google.

I Search Console kan du bekrefte at Google finner og gjennomsøker nettstedet, rette indekseringsproblemer og be om ny indeksering, se hvor ofte nettstedet vises, hvilke søk det vises for og hvor ofte folk klikker, få varsler om indeksering, spam og andre problemer, og se hvilke nettsteder som lenker til deg, ifølge Search Console-hjelpen. Search Console står først blant de neste stegene Google anbefaler etter startveiledningen, skriver Google.

Norske regler: informasjonskapsler og samtykke

Etter ekomloven § 3-15 er det ikke lov å lagre eller hente opplysninger i brukerens utstyr uten at brukeren er informert og har gitt samtykke, og samtykket skal oppfylle kravene i personvernforordningen, fastsetter loven. Unntak gjelder bare teknisk lagring som utelukkende skal overføre kommunikasjon, eller som er strengt nødvendig for en tjeneste brukeren uttrykkelig har bedt om.

Reglene gjelder fra 1. januar 2025, og et gyldig samtykke må være frivillig, spesifikt, informert, utvetydig, gitt ved en aktiv handling, dokumenterbart og mulig å trekke tilbake like lett som det ble gitt, skriver Datatilsynet. Det skal være like lett å si nei som å si ja, og reglene gjelder uavhengig av om opplysningene er personopplysninger eller ikke.

Datatilsynet og Nasjonal kommunikasjonsmyndighet (Nkom) har felles tilsyn med bestemmelsen, opplyser Datatilsynet. Tidligere var det for eksempel nok at standardinnstillingene i nettleseren tillot informasjonskapsler, men det holder ikke lenger, og virksomheten som tilbyr tjenesten, er selv ansvarlig for at alle vilkårene for samtykke er oppfylt, skriver Datatilsynet. Det betyr at du bør ha oversikt over hvilke informasjonskapsler og lignende teknologier nettstedet ditt faktisk bruker.

Universell utforming av nettstedet

Offentlige og private virksomheter har plikt til universell utforming av IKT-løsninger som er rettet mot eller stilles til rådighet for allmennheten, men plikten gjelder ikke hvis den gir en uforholdsmessig stor byrde for virksomheten, fastsetter likestillings- og diskrimineringsloven § 18. I vurderingen legges det blant annet vekt på effekten av å fjerne barrierer, kostnadene og virksomhetens størrelse og ressurser.

Private virksomheters nettløsninger skal minst følge WCAG 2.0 på nivå A og AA, med unntak for suksesskriteriene 1.2.3, 1.2.4 og 1.2.5, mens offentlige virksomheters nettløsninger oppfyller plikten sin hvis de samsvarer med standarden EN 301 549 V3.2.1, fastsetter forskriften om universell utforming av IKT-løsninger. Forskriften har også regler om tilsyn, krav om dokumentasjon, pålegg og tvangsmulkt.

Google påpeker at semantisk riktig rekkefølge på overskrifter er bra for skjermlesere, selv om det ikke betyr noe for rangeringen, opplyser Google. Universell utforming og god brukeropplevelse trekker altså i samme retning som rådene om innhold skrevet for mennesker.