TikTok vs Instagram: Slik tjener influensere penger

Valget mellom TikTok og Instagram

Å velge mellom TikTok og Instagram handler ikke bare om hvilken app man liker best, men om hvordan de to plattformene lar innholdsskapere tjene penger. Verktøyene for monetisering er ulike på de to plattformene, og begge stiller krav som norske innholdsskapere må sette seg inn i før de kan tjene noe.

Begge plattformene brukes av et flertall av norsk ungdom: 56 prosent av 9–18-åringene i Norge er på TikTok og 47 prosent er på Instagram, ifølge Medietilsynets rapport Barn og medier 2026.

TikTok: Algoritmen gjør deg viral

TikTok har et eget program for å betale skapere for innhold: Creator Rewards Program. For å delta må man være minst 18 år (19 år i Sør-Korea), ha minst 10 000 følgere, ha minst 100 000 videovisninger de siste 30 dagene, og publisere videoer som er minst ett minutt lange. Programmet krever en personlig konto — bedriftskontoer og kontoer som tilhører politiske eller offentlige organisasjoner er ikke kvalifisert.

TikTok oppgir selv at programmet bare er tilgjengelig i utvalgte land, uten å liste hvilke. Norske skapere bør derfor sjekke egen kvalifisering direkte i appen før de planlegger inntekt fra programmet.

Instagram: Etablert og profesjonell

Instagram, som eies av Meta, tilbyr flere verktøy for inntekt til skapere: abonnementer (Subscriptions), gaver (Gifts), bonuser og partnerannonser, i tillegg til Creator Marketplace for merkesamarbeid, ifølge Instagrams egen oversikt for skapere.

Instagram oppgir ikke landsspesifikk tilgjengelighet for disse verktøyene på oversiktssiden, så hvilke som faktisk er aktive for en norsk konto kan variere og bør sjekkes i appens egen inntektsseksjon.

Tall og trender

Uansett hvilken plattform man velger, gjelder de samme norske reglene for skatt og markedsføring. Skatteetaten krever at penger, sponsede produkter og gaver med økonomisk verdi som mottas gjennom sosiale medier, skattlegges til markedsverdi — også når betalingen er et produkt og ikke kroner. Om aktiviteten regnes som næringsvirksomhet eller hobby avhenger av om den er egnet til å gå med overskudd over tid, har et visst omfang og drives for egen regning og risiko. All reklame skal dessuten utformes og presenteres slik at den tydelig fremstår som reklame, jf. markedsføringsloven § 28, og Forbrukertilsynets veileder anbefaler ordene «reklame» eller «annonse» fremst i innlegget — ikke uklare formuleringer som «sponset» eller «samarbeid».

Strategi: Bruk begge, men velg først fokus

Mange innholdsskapere bruker begge plattformene, men bygger først et publikum på én før de gjenbruker innholdet på den andre. Uansett hvilken plattform som velges, bør skapere sette seg inn i kvalifiseringskravene i TikToks Creator Rewards Program eller Instagrams inntektsverktøy før de planlegger inntekt, og huske at sponset innhold og produkter mottatt gratis skal merkes som reklame og oppgis til skatt.

Det finnes ikke ett svar

Det finnes ikke ett svar på hvilken plattform som lønner seg mest — TikTok og Instagram har ulike monetiseringsmodeller, ulike krav for å kvalifisere til inntekt, og ulikt publikum i Norge.

Det som er likt uansett plattform: penger og produkter mottatt gjennom sosiale medier er skattepliktig inntekt, og reklame skal merkes tydelig som reklame fra første sekund et innlegg vises.