Norsk AR/VR-industri og spatial computing i 2025

Norsk XR-industri — hvem er aktørene?

Extended Reality (XR) — paraplybegrepet for AR, VR og Mixed Reality, samlet omtalt som spatial computing — er en sektor der Norge har noen overraskende sterke aktører. Det norske XR-landskapet er ikke dominert av store konsern, men av en håndfull nisjeselskaper som har funnet internasjonalt marked ved å gå dypt innen spesifikke bransjer.

Attensi er ett av de mest kjente norske XR-selskapene. Selskapet ble registrert i Oslo i 2009 og har i dag kontorer i Oslo, London, Boston, Köln og Göteborg, ifølge Attensis egen presentasjon. Attensi leverer gamifiserte 3D-treningssimulatorer som ifølge selskapets egen produktoversikt kan spilles på mobil, desktop eller VR, til selskaper som Circle K, Volvo, Accenture, Equinor, Hydro, Coca-Cola Europacific Partners, Mercedes-Benz og Zurich Insurance Group.

Vizrt — norsk XR i kringkasting

Vizrt er kanskje den minst kjente, men mest brukte, norske teknologien i internasjonal kringkasting. Selskapet ble grunnlagt i 1997 og har hovedkontor i Bergen. Vizrts sanntidsgrafikk brukes av kringkastere som BBC, ifølge Vizrts egne kundecase, Fox News, som tok i bruk Vizrt-teknologi i sitt Washington D.C.-studio, og NRK, som selv har skrevet at «i NRK bruker vi verktøy fra det norske grafikksystemet Vizrt i de aller fleste produksjoner».

Viz Engine, Vizrts kjerneprodukt for sanntidsgrafikk, har native integrasjon mot Unreal Engine for fotorealistiske AR- og XR-scener, men er ikke selv bygget på Unreal Engine. Virtuell produksjon — der presentatører og journalister befinner seg i et fysisk studio, men foran en LED-vegg som viser virtuelle bakgrunner i sanntid — er et sentralt bruksområde for teknologien. Dette er en form for AR i profesjonell kringkasting, og norsk teknologi er sentral i det.

Industriell XR — forskning, energi og digitale tvillinger

Norsk forskning på XR er samlet i GEMINI-senteret for eXtended Realities, et strategisk samarbeid mellom SINTEF, NTNU og bransjenettverket XR Norway, som skal samle XR-laboratorier og bygge et nasjonalt XR-nettverk. I Halden driver Institutt for energiteknikk (IFE) Halden Virtual Reality Centre, som bygger på over 25 års erfaring fra Halden Human Machine Laboratory med å utvikle og teste VR-baserte simulatorer for opplæring og evaluering av operatører i sikkerhetskritisk industri, i første rekke kjernekraft. På leverandørsiden har Falkor, tidligere Kongsberg Digital, utviklet den digitale tvillingen Kognitwin, som gir 2D- og 3D-visualisering av offshore-anlegg og brukes av Aker BP for sanntids datatilgang og beslutningsstøtte i drift.

Apple Vision Pro — gamechanger eller dyr kuriositet?

Da Apple lanserte Vision Pro i februar 2024 til 3 499 dollar, endret det diskusjonen om spatial computing fundamentalt. Vision Pro er ikke et VR-headset i tradisjonell forstand — det er det Apple selv kaller «den første spatial computeren», der den virkelige verden alltid er synlig gjennom passthrough-kameraer, og digitale elementer legges oppå.

Apple har siden oppgradert Vision Pro med M5-brikke og nytt hodebånd, fortsatt til 3 499 dollar. Enheten selges imidlertid fortsatt ikke offisielt i Norge — Apples egen oversikt over tilgjengelige land og regioner lister USA, Storbritannia, Canada, Australia, Frankrike, Tyskland, De forente arabiske emirater, Hongkong, Japan, Kina, Singapore, Sør-Korea og Taiwan, men ikke Norge eller andre nordiske land. Norske kunder som vil ha enheten, må derfor importere den selv.

For norske XR-selskaper er Vision Pro både en mulighet og en utfordring. Attensi, Vizrt og andre ser et premium enterprise-segment der kunden er villig til å betale 3 500+ dollar for headset til kritiske treningsapplikasjoner. Men masseadopsjon forhindres av pris, vekt og manglende offisielt norsk salg — og det er masseadopsjon som gjør XR til en transformativ teknologi for de fleste bedrifter.

Meta Quest og konsumentsegmentet

Meta Quest 3, som ble lansert til 499 dollar, er den folkelige motvekten til Apple Vision Pro. Ifølge IDCs AR/VR-tracker hadde Meta 74,6 prosent av det globale VR-headset-markedet i 2025, men tall fra Counterpoint Research viser at andelen falt til rundt 58 prosent i første kvartal 2026, ettersom smartbriller har tatt over det meste av veksten i XR-markedet. Meta er likevel fortsatt den klart dominerende aktøren i konsumentsegmentet. For norske XR-selskaper som jobber med enterprise-kunder er Meta Quest 3 en foretrukket distribusjonsplattform for pris/ytelses-bevisste kunder.

Samsungs Galaxy XR, det første headsettet bygget på Android XR-plattformen fra Samsung, Google og Qualcomm, ble lansert i oktober 2025 og har siden kommet til flere land, deriblant Storbritannia i juli 2026. Norsk XR-kompetanse er etterspurt som innholds- og applikasjonsutvikler på tvers av disse plattformene. Utfordringen er at det norske markedet alene er for lite — suksessfulle norske XR-selskaper må ha global go-to-market fra dag én.

Norsk XR mot 2030

Spatial computing er en teknologiplattform som fortsatt er i sin tidlige fase. Priser vil falle, kapasitet øker og bruksgrensesnittet forbedres. De neste fem årene vil trolig se en gradvis overgang fra VR-headsets til AR-briller som kan brukes i hverdagen — og det er der det virkelig transformative potensialet ligger.

For norsk næringsliv er de mest relevante XR-applikasjonene i dag treningssimulering, fjernassistanse og digital-twin-visualisering. Norske selskaper som lykkes er de som fokuserer på dype brukerbehov i spesifikke bransjer — og leverer XR som et arbeidsprosesstøtteverktøy, ikke som et teknologidemonstrasjon.