Norsk AR/VR-industri og spatial computing i 2025

Norsk XR-industri — hvem er aktørene?

Extended Reality (XR) — paraplybegrepet for AR, VR og Mixed Reality — er en sektor der Norge har noen overraskende sterke aktører. Det norske XR-landskapet er ikke dominert av store konsern, men av en håndfull nisjeselskaper som har funnet internasjonalt marked ved å gå dypt innen spesifikke bransjer.

Attensi (tidligere Storyline Studios) er ett av de mest vellykkede norske XR-selskapene. Basert i Oslo, men med kontorer i London, New York og Sydney, leverer Attensi gamifiserte treningssimulatorer til globale selskaper som McDonald's, Accenture og BP. Plattformen lar ansatte øve på reelle arbeidssituasjoner i VR og AR — alt fra kaffemaskin-service til avansert industriell prosedyre-trening.

Vizrt — norsk XR i kringkasting

Vizrt er kanskje den minst kjente men mest brukte norske XR-teknologien i verden. Selskapet, grunnlagt i Bergen i 1997 og nå med global virksomhet, leverer grafikkteknologi til TV-stasjoner verden over — inkludert BBC, CNN, Fox News og NRK. Vizrts Unreal Engine-baserte Viz Engine driver de fleste av de virtuelle studio-produksjonene man ser på internasjonal TV.

Virtuell produksjon — der presentatører og journalister befinner seg i et fysisk studio, men foran en LED-vegg som viser virtuelle bakgrunner i real-time — er Vizrts kjerneprodukt. Denne teknologien er en form for AR i profesjonell kringkasting, og norsk teknologi er i hjertet av det.

Industriell XR — olje/gass og helse

Det virkelige vekstmarkedet for XR er industrielle applikasjoner. I norsk olje- og gass-sektor har Equinor, Aker BP og TechnipFMC eksperimentert med VR-basert sikkerhetsopplæring, AR-støttet vedlikehold og digital-twin-visualisering. XR-selskapet Fonn Group leverer AR-løsninger for offshore vedlikehold der teknikere kan se digitale instruksjoner over det fysiske utstyret via AR-briller. I helsesektoren brukes VR til smertebehandling, angstterapi og kirurgisk trening ved norske sykehus.

Apple Vision Pro — gamechanger eller dyr kuriositet?

Da Apple lanserte Vision Pro i februar 2024 til 3 499 dollar, endret det diskusjonen om spatial computing fundamentalt. Vision Pro er ikke et VR-headset i tradisjonell forstand — det er et spatial computing device der den virkelige verden er alltid synlig gjennom passthrough-kameraer, og digitale elementer legges oppå. Apple kaller det "the first spatial computer".

For norske XR-selskaper er Vision Pro både en mulighet og en utfordring. Attensi, Vizrt og andre ser et premium enterprise-segment der kunden er villig til å betale 3 500+ dollar for headset til kritiske treningsapplikasjoner. Men masseadopsjon forhindres av pris og vekt — og det er masseadopsjon som gjør XR til en transformativ teknologi for de fleste bedrifter.

Meta Quest og konsumentsegmentet

Meta Quest 3, lansert til 499 dollar, er den folkelige motvekten til Apple Vision Pro. Med 60 prosent av det globale VR-headset-markedet er Meta den klart dominerende aktøren i konsumentsegmentet. For norske XR-selskaper som jobber med enterprise-kunder er Meta Quest 3 det foretrukne distribusjonsplatformen for pris/ytelses-bevisste kunder.

Norsk XR-kompetanse er etterspurt som innholdsog applikasjonsutviklere på begge plattformer. Utfordringen er at norsk marked alene er for lite — suksessfulle norske XR-selskaper må ha global go-to-market fra dag én.

Norsk XR mot 2030

Spatial computing er en teknologiplattform som fortsatt er i sin tidlige fase. Priser vil falle, kapasitet øker og bruksgrensesnittet forbedres. De neste fem årene vil trolig se en gradvis overgang fra VR-headsets til AR-briller som kan brukes i hverdagen — og det er der det virkelig transformative potensialet ligger.

For norsk næringsliv er de mest relevante XR-applikasjonene i dag treningssimulering, fjernassistanse og digital-twin-visualisering. Norske selskaper som lykkes er de som fokuserer på dype brukerbehov i spesifikke bransjer — og leverer XR som et arbeidsprosesstøtteverktøy, ikke som et teknologidemonstrasjon.