Dating i Norge: apper, tall og hva forskningen sier

Dating i appenes tid

Dating i Norge foregår i økende grad gjennom apper som Tinder, Bumble og Hinge, i tillegg til mer tradisjonelle møteplasser som venner, jobb og fritidsaktiviteter.

Denne artikkelen samler hva forskning, politiet og forbrukermyndighetene vet om bruk av dating-apper, sjansene for at de fører til et møte, og risikoen for kjærlighetssvindel.

Tall og trender

Det finnes ingen offentlig norsk undersøkelse som tallfester hvor stor andel av befolkningen som bruker dating-apper, eller hvor mange forhold som starter på en app. I USA har derimot Pew Research Center funnet at 30 prosent av amerikanske voksne noen gang har brukt en dating-app eller -side, og at om lag én av ti personer med partner møtte partneren sin på denne måten, ifølge en undersøkelse gjennomført i juli 2022. Stanford-sosiologen Michael Rosenfelds "How Couples Meet and Stay Together"-undersøkelse fant at internett var den nest vanligste måten amerikanske par som fant hverandre i årene rett før 2009 møttes på – like under 30 prosent, kun slått av venner. Tallene gjelder USA og kan ikke uten videre overføres til Norge.

Hvor mange matcher fører til en date?

En norsk studie fra NTNU, ledet av Trond Viggo Grøntvedt og publisert i tidsskriftet Evolutionary Psychological Science, undersøkte Tinder-bruk blant 269 studenter i begynnelsen av 20-årene, hvorav 62 prosent kvinner.

Studien fant at det skal mange matcher til før noen av dem fører til et fysisk møte, og at 80 prosent av deltakerne aldri hadde sex etter et møte via Tinder. Bare rundt 20 prosent rapporterte om ett eller flere tilfeldige møter via appen, og de fleste av dem opplevde det bare én gang.

Fordi utvalget besto av unge studenter ved én institusjon, kan ikke tallene si noe sikkert om Tinder-bruk i den norske befolkningen som helhet.

Hvor mange møtes egentlig på nett?

Norge mangler egne tall på hvor stor andel av parforhold som starter på en dating-app. Internasjonal forskning gir likevel en pekepinn, selv om den ikke uten videre kan overføres til norske forhold.

I Pew Research Centers undersøkelse fra 2022 oppga om lag én av ti amerikanere med partner at de møtte partneren sin via en dating-app eller -side, mens andelen var høyere – rundt en av fire – blant skeive amerikanere med partner, ifølge Pew Research Center.

Stanfords HCMST-undersøkelse fant tilsvarende at internett allerede rundt 2009 var i ferd med å bli en av de vanligste måtene amerikanske par møttes på, etter en kraftig vekst gjennom 2000-tallet.

Kjærlighetssvindel og forbrukerrettigheter

Politiet advarer mot kjærlighetssvindel, der noen bygger opp en tilsynelatende romantisk relasjon – ofte via dating-app eller sosiale medier – før de ber om penger, gjerne til en påstått nødsituasjon, reise eller investering.

Ifølge tall fra Økokrim, gjengitt av NRK, sendte minst 683 norske kvinner og menn til sammen over 266 millioner kroner til kjærlighetssvindlere i 2018, med et enkelttilfelle på 13 millioner kroner. Økokrims egne tall viser at det samlede svindelutbyttet i Norge har økt kraftig siden, til 2,13 milliarder kroner i 2024 – selv om dette gjelder alle typer bedrageri, ikke bare kjærlighetssvindel.

Dating-apper har også vært gjenstand for forbrukerklager. Forbrukerrådet klaget i 2017 Tinder inn for bruk av brukerdata til markedsføring uten samtykke og urimelige vilkår om rettigheter til brukernes innhold. Etter forhandlinger med Forbrukertilsynet endret Tinder vilkårene, blant annet ved å tilby norske brukere vilkår på norsk og gjøre det enklere å slette kontoen.

Hva vet vi egentlig?

Dating i Norge foregår i stor grad gjennom apper, men det finnes ingen norske tall som viser nøyaktig hvor mange som bruker dem eller hvor mange forhold som starter der. Internasjonal forskning, som Pew Research Center og Stanfords HCMST-undersøkelse, tyder på at internett og apper har blitt en stadig viktigere måte å møte partnere på i USA, uten at dette uten videre kan overføres til norske forhold.

En norsk studie blant Tinder-brukende studenter fant at appen sjelden førte til møter eller videre kontakt, og at brorparten aldri opplevde sex etter et Tinder-møte. Samtidig advarer politiet mot kjærlighetssvindel, og Forbrukerrådet har tidligere grepet inn mot Tinders bruk av brukerdata og vilkår.

Det som gjenstår er individuelt: dating-apper gir tilgang til flere potensielle partnere enn tidligere generasjoner hadde, men ingen av tallene over gir noen garanti for at det fører til et møte som varer.